Dix ans de Taylor Swift : comment la pop star est passée de chérie à serpent (et retour ?)

De la même manière qu'un météorologue pourrait avoir du mal à prédire le temps d'une année entière plutôt que la pluie de la semaine suivante, il est extrêmement difficile de distiller une évaluation précise de Taylor Swift comme si elle était un groupe pop ordinaire ; elle est une biosphère musicale en elle-même. La musique de Swift n'est pas diffusée autant qu'elle est déchaînée, les mélodies s'infiltrant profondément dans le tissu de la vie publique contemporaine, que cela nous plaise ou non. J'allume la télévision pour regarder le sport et Taylor Swift est là ; Je vais chercher un colis Amazon et son visage blond et félin me sourit et me rappelle que je vais absolument écouter son nouvel album, Amant , bien sûr que je le suis, comment pourrais-je pas? Swift a obtenu le genre de succès qui transforme une personne en une institution, en une fatalité.

Mais avant qu'elle ne se sente aussi incontournable que la météo, elle était simplement une star en attente. Il y a dix ans, Taylor Swift était une auteure-compositrice-interprète de Nashville âgée de 19 ans avec une base de fans en croissance constante, une paire d'albums de rêve et une série de Panneau d'affichage les coups. Mais 2009 a été l'année où sa célébrité gaie et campagnarde s'est solidifiée en une renommée américaine de qualité industrielle.



C'était l'année You Belong With Me, un ver d'oreille à propos d'un outsider amoureux qui a aidé à transformer sa chanteuse d'à côté en ce que la musique avait de plus proche d'une princesse Disney, soufflée par les autoradios, quelle que soit la station à laquelle ils ont été tournés. à. Le deuxième album de Swift, Intrépide , avait fait d'elle l'acte musical le plus vendu aux États-Unis. Les critiques aimaient qu'elle écrive ses propres chansons, les parents aimaient qu'aucun d'entre eux n'ait de jurons, et tout le monde aimait qu'elles soient accrocheuses comme de la merde. Swift était également un prodige de la publicité, se connectant avec des fans sur MySpace et avec des mamans lisant des tabloïds et achetant des albums à travers elle. Nous hebdomadaire– romance de base avec la star de Disney Joe Jonas. elle a hébergé Saturday Night Live pour la première fois. Et aux MTV Video Music Awards cette année-là, Kanye West est monté sur scène pour interrompre le discours d'acceptation de Swift pour la meilleure vidéo féminine, déclenchant un enchevêtrement épuisant qui brouillerait et améliorerait alternativement la réputation de chaque artiste. (Qu'est-ce qui alimente la célébrité comme une querelle entre célébrités ?)



Au cours de la décennie qui a suivi, Swift est devenue un échelon raréfié de véritables superstars de la pop, bien que son personnage chéri ait été compliqué au point que son image autrefois brillante et lisse comporte désormais des embellissements en peau de serpent. Elle ne pleure plus à propos de ses ennemis, elle les utilise comme fourrage pour un coup unique - Shake It Off, Look What You Made Me Do, You Need to Calm Down. Sa disque le plus vendu c'est encore 2008 Intrépide , sorti un mois seulement après l'arrivée de Spotify aux États-Unis et la réduction des ventes d'albums indéfiniment, mais Swift a géré cette baisse en veillant à ce que ses tournées soient traitées comme des spectacles incontournables par les fans. Sa grosses ventes d'albums pour la tournée Reputation en 2018 a mené Forbes à la couronner la célébrité la mieux payée d'Amérique. Alors que les bénéfices des tournées deviennent un indicateur d'attrait plus fiable, Swift est toujours au top même si elle ne bat jamais le nombre d'albums de son adolescente. Sa base de fans de base est toujours énorme, David Turner, un critique musical qui dirige la newsletter de musique en streaming Fractions de centimes , Raconté La sonnerie . Mais elle ne semble pas très bien avec une base de fans de base. Elle pourrait simplement vouloir trop de ce qui est une existence très éphémère et difficile à maintenir.

Cette semaine, Taylor Swift sort son septième album studio, Amant , après un déploiement de gros album à l'ancienne qui semble un peu étouffant et décalé à une époque où Ariana Grande peut sortir Merci, Suivant sur un coup de tête inspiré et la stratégie de domination de Beyoncé consiste à emballer les fans avec de la nouvelle musique. Amant est sur la bonne voie pour bien se vendre, avec l'approche 1 million d'exemplaires vendus avant la libération, selon un Variété rapport, bien que la réaction critique mitigée à ses premiers singles suggère que les jours de Swift en tant que chérie sans faille sont officiellement révolus. (Et le Variété rapport est basé sur un décompte international flou avant la sortie.) Swift n'a pas été une véritable ingénue depuis longtemps, mais on ne sait pas tout à fait ce qu'elle est maintenant, ni si sa position dans la pop est durable.



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Le fait que Swift était une adolescente précoce de la vie réelle lorsqu'elle est entrée en scène est important pour comprendre son image publique précoce. Swift avait commencé à jouer de la guitare et à écrire de la musique dans son enfance, attirant l'attention en chantant l'hymne national lors d'événements sportifs locaux au début de l'année. Élevée en Pennsylvanie, les parents de Swift l'ont déplacée à Nashville pour poursuivre sa carrière; son accent méridional reflétait son ambition plus que son éducation. Elle a signé son premier contrat d'enregistrement à 14 ans, négociant avec l'ancien cadre d'Universal Scott Borchetta chez Big Machine Records. Taylor et moi avons passé un accord agressif à l'arrière, Borchetta Raconté Pierre roulante en 2009. Je lui ai fait de très gros chèques. Le prodige avec des parents experts en finances était astucieux dès le début, et pas seulement du côté des affaires: se greffer sur la célébrité de Tim McGraw pour susciter l'intérêt pour Tim McGraw a donné aux fans de country un moyen facile de se souvenir de Swift comme de la fille qui a chanté leur icône . Dans un premier profil brillant, Le new yorker appelé elle était une étudiante surnaturellement qualifiée des valeurs établies. Elle s'est étroitement inspirée de l'esthétique girlie-girl éprouvée de Nashville pour les talents féminins tout en exerçant discrètement une quantité inhabituelle de contrôle créatif; contrairement à d'autres jeunes stars, elle a écrit ou co-écrit la quasi-totalité de sa musique. Elle était parfaite pour être conventionnelle, si parfaite que personne ne se sentait menacé par l'habileté de son écriture.

L'âge et les antécédents de Swift signifiaient qu'elle pouvait cultiver assez facilement l'image d'un chérubin du pays des chewing-gums. Rien qu'en existant, elle a coché tellement de cases : en plus d'être extrêmement jeune, elle était blonde, blanche, riche et mince. En plus de cela, elle aimait gratter sa guitare dans des tenues poufy, chanter ses propres paroles de nostalgie sur la romance dans la cour, et rire et accepter tout ce que ses intervieweurs voulaient, créant son image de deux bottes de cow-boy comme une pro. . La jeune superstar du country est un sujet d'interview absolument fantastique. Tellement ouvert et honnête et drôle et intéressant; si disposé à jouer le jeu, à aller ici, là-bas ou n'importe où au cours d'une interview, J. Freedom du Lac a écrit dans un Washington Post profil de 2008. Elle est le rêve d'un journaliste et, sans aucun doute, celui d'une publiciste aussi. Un chouchou des médias, en effet.



Swift était également un natif du numérique qui savait utiliser les médias sociaux d'une manière que Nashville n'avait pas encore vue, encore assez originale pour les groupes pop. Elle a utilisé de manière agressive les réseaux sociaux en ligne pour rester en contact avec son jeune public d'une manière qui, bien que typique des artistes rock et hip-hop, s'avère révolutionnaire dans la musique country, Le New York Times ' Jon Caramanica c'est noté en 2008, la même année, Justin Bieber, 13 ans, a signé avec Scooter Braun après avoir mis en ligne une vidéo de lui-même en train de chanter sur YouTube.

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Swift a travaillé sur un mode confessionnel, et une partie de son attrait général était la façon dont ses émotions semblaient ouvertes; si vous la blessez, elle a écrit à propos de les chemins vous l'avez blessée, puis vous avez saupoudré ses notes d'accompagnement d'allusions comme pour murmurer : oui je parlais de toi . Cette approche intime a construit une légion de fans dévoués et empathiques, mais a également fait de Swift le rôle limitant du naïf facilement meurtri. Et malgré son excellent accueil, elle a souvent fait la une des journaux pour être une enfant géniale; ses récits confessionnels aérés et adroits étaient parfois classés dans la catégorie de l'alchimie teenybopper, ce que Swift a repoussé depuis le début. Je ne voulais pas être juste une autre fille chanteuse. Je voulais qu'il y ait quelque chose qui me distingue, Swift Raconté Divertissement hebdomadaire en 2007. Et je savais que cela devait être mon écriture.

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Et puis c'est arrivé. Aux MTV Video Music Awards en septembre 2009, Swift a remporté le prix de la meilleure vidéo féminine pour You Belong With Me, battant la vidéo Single Ladies de Beyoncé. Pendant que Swift parlait, un Kanye West imbibé de Hennessy s'est catapulté sur scène et a attrapé le microphone de sa main. Yo, Taylor, je suis vraiment content pour toi, je vais te laisser finir, mais Beyoncé a l'une des meilleures vidéos de tous les temps, a déclaré West. L'une des meilleures vidéos de tous les temps !

West a été escorté hors du bâtiment alors que Beyoncé grimaçait dans la foule et Swift s'est enfui hors de la scène sangloter. C'était un véritable chaos dans une émission destinée à simuler un choc, un moment où MTV n'aurait pas pu créer s'il avait essayé. Peu importait que Kanye essayait de prouver un point valable sur la course et les remises de prix - qu'il avait essayé de faire valoir son point de vue d'une manière si abrasive et avait blessé les sentiments d'une jolie star adolescente blanche qui avait fait rien de mal n'a éclipsé tout le reste. Swift était découragé. Kanye est clairement découragé article de blog excuses n'a pas amélioré les choses. (JE SUIS TROP DÉSOLÉ POUR TAYLOR SWIFT ET SES FANS ET SA MAMAN, commence-t-il, avant de réaffirmer que la vidéo de Beyoncé était, en effet, supérieure.)

L'incident a initialement fourni à Swift une vague majeure de relations publiques positives. Les médias ont pris son parti ; Peu de temps après, le président Obama a traité West d'abruti. Dans l'arc de sa carrière, cela sera considéré comme, ironiquement, l'une des raisons pour lesquelles elle est devenue ce qu'elle est devenue, Elaine Lui, la fondatrice du site Web d'analyse des célébrités et de la culture pop. Lainey Gossip , Raconté La sonnerie .

Plus important encore que la bonne volonté, le moment a déplacé des records, ce que son camp a ouvertement admis. L'incident de Kanye a attiré l'attention sur Taylor, sur un public qui ne la connaissait pas vraiment ou sa musique, Borchetta Raconté Le journal de Wall Street en 2010. Et quand ils l'ont vérifié, ils ont découvert qu'ils l'aimaient vraiment. Toujours rusée, Swift a sorti Innocent en 2010, une chanson impressionnante et condescendante sur l'expérience qui suggère que Kanye est trop simple pour être réellement une mauvaise personne, tirant pleinement parti de son positionnement en tant que partie lésée. (Trente-deux et je grandis encore maintenant / Qui tu es n'est pas ce que tu as fait.) Elle l'a interprété lors des prochaines VMA. Au cours du même spectacle, Kanye a interprété Runaway et a eu son propre moment de rédemption, portant un toast pour les connards à une foule ravie. Les artistes entremêlés avaient chacun trouvé un moyen de transformer l'incident en musique. Swift avait été officiellement introduit dans la plupart des États-Unis. Son prochain mouvement était la domination.

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Swift a eu un véritable moment de remise de prix de conte de fées l'année suivante, en 2010, lorsqu'elle est devenue la première chanteuse country solo à remporter le Grammy de l'album de l'année pour Intrépide . Elle a gardé un emploi du temps réglementé, sortant un album tous les deux ans— Parlez maintenant en 2010, et son quatrième album, Rapporter , en 2012. Les deux ont fait leurs débuts au no. 1, consolidant la position de Swift en tant que force de l'industrie musicale, engloutissant des Grammys et rupture des ventes enregistrements. Une star du country qui, à ce moment-là, avait jeté tous les marqueurs de la distinction à part son son, elle a commencé à flirter ouvertement avec la pop, en travaillant avec des producteurs comme Max Martin et Shellback (We Are Never Ever Getting Back Together, 22) et en collaborant avec Ed Sheeran et Gary Lightbody de Snow Patrol.

Depuis l'époque de Joe Jonas, Swift s'était tournée vers des partenaires romantiques célèbres, une habitude qu'elle a gardée au fil des ans, sa renommée croissante - et la renommée croissante de ses petits amis - faisant d'elle une présence constante dans les tabloïds. À partir de Taylor Lautner en 2009, les relations publiquement documentées de Swift au cours des prochaines années comprenaient John Mayer, Jake Gyllenhaal et Harry Styles. En plus de la maintenir à la une des chiffons des supermarchés, ces relations ont souvent abouti à des singles à succès, comme Dear John et We Are Never Ever Getting Back Together, qui auraient été à propos de Mayer et Gyllenhaal respectivement. (Les œufs de Pâques qu'elle a laissés dans ses notes de pochette, comme des lettres majuscules épelant des mots ou des acronymes indiquant de qui parlait chaque chanson, ont joué dans la curiosité autour de son lyrisme délicieusement passif-agressif.) Même les gens qui n'ont pas écouté sa musique , puis, ont été informés de son statut de reine des abeilles dans le pool de rencontres A-list. Et bien que présente dans les tabloïds pour sa vie romantique, Swift a réussi à garder son image parfaitement nette; alors que des pairs un peu plus âgés comme Lindsay Lohan et Britney Spears luttaient publiquement contre des problèmes de toxicomanie et étaient photographiés dans des situations embarrassantes et dangereuses, le plus proche d'un scandale pour Swift était de sortir avec un descendant de Kennedy de 18 ans et de mettre ses voisins en colère pour… creuser des rochers . En 2012, Michelle Obama a présenté son Nickelodeon's Big Help Award. Ceci est incroyable! Rapide jailli , serrant la main de la première dame.

Les apparitions de Swift aux yeux du public ont continué à impliquer fréquemment un moment où elle avait l'air émerveillée, surprise et généralement besoin d'un câlin. Elle était absolument traumatisé par Justin Bieber Punk'd punk. Son visage de remise de prix est devenu un mème. Elle est tombée si facilement dans son groove en tant que chérie sidérée de l'Amérique que cela a commencé à irriter les gens, mais la musique était assez bonne et la bonne volonté du public assez forte pour que personne ne s'en soucie autant. Ou alors, presque personne. Deadspin publié quelque chose qui s'appelle littéralement Le guide des haineux de Taylor Swift en 2010, avec les mots This Woman Must Be STOPPED superposés sur des photos de Swift comme art accompagnant. Et en 2012, Salon , dans peut-être sa plus Salon moment à ce jour, argumenté que Swift était surestimé parce que les gens avaient réduit leurs attentes pour la vie après la récession. Mais il s'agissait de provocations à contre-courant, et en général, Swift avait atteint un point ascendant dans sa carrière et son image publique.

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En 2014, Swift était l'acte de musique country le plus populaire au monde, mais pas encore l'acte de musique le plus populaire au monde. Et donc elle a libéré 1989 , son premier véritable album pop recto-verso, avec des synthétiseurs et des percussions programmées supplantant sa guitare acoustique, largement produit par Max Martin ainsi que l'ex-petit ami de Lena Dunham, Jack Antonoff. C'était un blockbuster pop, avec des chansons si raffinées et conçues avec précision pour le Top 40 qu'il semblait que Swift avait consulté un algorithme démoniaque développé pour loger une chanson dans le cerveau pour toujours, pour la faire jouer aux matchs de football, aux bat mitzvahs et aux mariages. ainsi que des rodéos. Beaucoup de gens qui n'arrivaient pas à surmonter cette partie de la campagne l'écoutaient enfin, Pierre roulante a déclaré la critique Brittany Spanos. Alors que le marché de la musique country avait encore une solide culture d'achat d'albums et avait ses propres circuits de tournée et ses chéris de Nashville, travaillant dans un genre catalogué Swift, même si elle produisait clairement de la musique aussi pop que country sur Rapporter . Bien que certains fans de country se soient sentis trahis, le positionnement de 1989 car la grande transition de Swift lui a permis d'accéder à un nouveau marché et a annoncé qu'elle recherché l'ensemble du marché. Malgré une forte baisse des ventes record à l'échelle de l'industrie, 1989 a été un énorme succès, dépassant les attentes commerciales en atteignant 5 millions de ventes aux États-Unis au cours de sa 36e semaine de sortie, ce qui en fait le album le plus vendu en une décennie et égrener le meilleur Commentaires de la vie de Swift. Cela reste son chef-d'œuvre, son œuvre la plus forte, a déclaré Lui. C'était une démarcation ferme entre Taylor la star de la musique country et Taylor la pop star mondiale et le phénomène culturel.

Welcome to New York, la première chanson de l'album, a marqué un changement dans la vie personnelle de Swift, alors qu'elle avait quitté Nashville et emménagé dans un vaste penthouse à Tribeca. Elle a commencé à rassembler des amies célèbres avec enthousiasme, se lançant dans des amitiés de haut niveau avec Lena Dunham, Lorde et un large éventail de modèles étroits, notamment Karlie Kloss. (La dévotion de Swift à Kloss a inspiré une communauté en ligne très solide des fans de Kaylor à théoriser et à fantasmer sur la possibilité d'une relation amoureuse entre les deux.) Alors que sa vie romantique avait servi de chemin à Swift dans les tabloïds, maintenant sa liste d'amis ridiculement chauds, connue sous le nom de son équipe, servi cette une fonction . Je pense que je viens de décider si [les médias] allaient dire ça à mon sujet, que j'étais un garçon fou et tellement dépendant des hommes et tout ça, je n'allais plus leur donner une raison de dire ça, et Je n'allais pas être vu autour d'un homme pendant des années - c'est ce que j'ai fait, Swift Raconté Salon de la vanité , dans une interview où elle ne tarit pas d'éloges sur les textos quotidiens de ses 20 à 25 amis les plus proches.

Toujours en 2014, Swift liens coupés avec son équipe de relations publiques de longue date et a embauché un publiciste nommé Tree Paine, un ancien responsable des relations publiques de Warner Music Nashville qui a lancé sa propre entreprise lorsqu'elle a signé Swift. L'entrée de Paine dans la vie de Swift a marqué un tournant dans sa disponibilité à la presse. Après l'embauche de Paine, la tendance de Swift à parler de sa vie personnelle avec les journalistes s'est estompée. (Paine n'a pas répondu à une demande de commentaire pour cette histoire.)

Sa base de fans de base est toujours énorme. Mais elle ne semble pas très bien avec une base de fans de base. Elle pourrait simplement vouloir trop de ce qui est une existence très éphémère et difficile à maintenir. —David Turner

Au lieu de cela, alors que son pouvoir de star continuait de croître, Swift a parfois utilisé à la fois les médias et les réseaux sociaux pour plaider en faveur du paiement des artistes. En 2014, elle expliqué sa décision de retirer sa musique de Spotify dans un le journal Wall Street op-ed, disant qu'elle ne croyait pas que la plate-forme rétribuait équitablement les artistes. À l'été 2015, elle a utilisé Tumblr pour reprocher à Apple de ne pas payer les artistes pour les flux de leur travail que les clients ont joués pendant leurs essais gratuits, ce qui a ensuite amené Apple à capituler presque immédiatement . (Alors tout de suite, en fait, qu'il a remué théories d'un arrangement secret entre Swift et Apple.) Alors qu'elle restait manifestement peu disposé pour discuter de politique, son empressement à façonner la conversation sur les droits des artistes a souligné que lorsqu'elle le voulait, Swift avait suffisamment de puissance en watts pour modifier les contours de l'ensemble de l'industrie.

Swift avait toujours bénéficié d'un accueil largement critique ainsi que d'un succès commercial— Le New York Times , par exemple, avait toujours été dans son coin, mais pendant la 1989 album, elle a créé sa première controverse majeure avec la vidéo Shake It Off, qui présente un certain nombre de styles de danse différents, y compris des danseurs noirs twerk. Bien que des danseurs blancs twerkaient également, les gros plans de corps noirs couplés au fait que toutes les ballerines dansant étaient blanches ont conduit à des gros titres comme Est-ce que Taylor Swift est Secouer Vidéo Raciste ? et un Twitter se déguiser du rappeur Earl Sweatshirt.

Au cours du même cycle d'albums, Swift s'est clairement présentée comme quelqu'un qui avait été la cible de critiques sexistes. Pour une femme d'écrire sur ses sentiments, puis d'être décrite comme une petite amie collante, folle et désespérée… cela en fait quelque chose qui est, franchement, un peu sexiste, elle Raconté Salon de la vanité . Elle a partagé une citation de Madeleine Albright - il y a une place spéciale en enfer pour les femmes qui n'aident pas les autres femmes - pour commenter une boutade que Tina Fey et Amy Poehler avaient faite sur sa vie amoureuse aux Golden Globes 2013. Invoquer le féminisme était, comme la plupart des mouvements Swift, un bouclier prudent. Cependant, d'autres fissures dans le personnage méticuleusement construit de Swift étaient sur le point d'apparaître.

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2016 a été une mauvaise année pour l'Amérique, et une année notamment pas si bonne pour Swift ; se déclarer féministe n'était plus une action audacieuse pour une pop star. Elle était entre deux albums, mais sa vie délibérément très médiatisée l'a gardée aux yeux du public. Elle avait reçu un flux constant d'attention pour les stars invitées de la liste A qu'elle a fait sortir lors de sa tournée de 1989, comme Ellen DeGeneres, Lorde et Mick Jagger, et couplée à la forte couverture médiatique de ses célèbres amitiés, la présence quotidienne incontournable de Swift dans le cycle de nouvelles a commencé à grincer. Les trucs de l'équipe avaient pris le dessus. Tout ce qu'elle a fait était une histoire, a déclaré Spanos. Ce qui conduit également à une surexposition. C'était quelque chose que Swift, toujours conscient de lui-même, essayait d'empêcher de manière proactive. Je pense que les gens pourraient avoir besoin d'une pause loin de moi, elle Raconté NME l'année dernière. Peut-être pouvait-elle sentir ce qui allait arriver.

Swift n'avait pas été à l'abri des critiques, exactement – ​​en plus des critiques de son imagerie vidéo Shake It Off, sa vidéo pour Wildest Dreams, qui se déroule dans l'Afrique colonisée, avait été critiquée pour sa rêverie effrayante de colonialisme. En 2015, l'écrivain Dayna Evans argumenté que la marque de féminisme de Swift était performative et finalement creuse. Swift doit être la personne avec les plus belles amies, les plus gros disques, le petit ami le plus populaire, le plus réussi et le plus évident, a écrit Evans dans un article intitulé Taylor Swift n'est pas votre ami. Le récit d'outsider que la machine Swift a construit est l'un des mensonges forcés; Swift ne vient pas par derrière. Elle est en avance depuis qu'elle a commencé. Et quand Swift s'est insérée dans une conversation que Nicki Minaj avait sur Twitter à propos du racisme lors des remises de prix, elle est apparue à la fois égocentrique et joyeusement inconsciente du problème plus large du racisme dans l'industrie en jeu. (Les deux étoiles se sont vite réconciliées.)

Tout cela était un prélude au véritable contrecoup, qui a commencé lorsque Kanye West est revenu sur le devant de la scène. Les deux s'étaient publiquement rendus gentils l'année précédente aux Grammys ainsi qu'aux VMA, lorsque Swift a remis un prix à West, et West a dit à Ryan Seacrest qu'ils avaient même envisagé une collaboration. West a également envoyé à Swift un carré de fleurs , qu'elle a posté sur Instagram. Mais la détente s'est effondrée en 2016. En février, West a sorti la chanson Famous, qui comprend les paroles suivantes : I feel like me and Taylor could still have sex / Why ? J'ai rendu cette garce célèbre. Swift n'était, notoirement, pas heureux.

Taylor n'a jamais été mis au courant des paroles réelles, 'J'ai rendu cette chienne célèbre', sa représentation Raconté Divertissement hebdomadaire . Et lorsque Swift a remporté l'album de l'année en 2016 plus tard dans le mois, elle a semblé réprimander West lors de son discours. Il y aura des gens en cours de route qui essaieront de saper votre succès ou de s'attribuer le mérite de vos réalisations ou de votre renommée, a-t-elle déclaré. Kanye a insisté sur le fait qu'elle avait approuvé les paroles. Elle avait deux secondes pour être cool et elle a merdé, West mentionné lors d'une apparition en club. En juin, Kim Kardashian West insisté à GQ que Kanye avait reçu la permission - et par la suite publié sur Snapchat un enregistrement de Swift approuvant verbalement la chanson et remerciant West de l'avoir appelée. Les relations sont plus importantes que les punchlines, a déclaré West lors de l'appel, soulignant qu'il voulait s'assurer que Swift se sente à l'aise d'être limogé. Juste après la sortie de la chanson, je serai sur un tapis rouge des Grammy et ils vont me poser des questions à ce sujet et je vais être comme, il m'a appelé, lui a assuré Swift.

1989 était une démarcation ferme entre Taylor la star de la musique country et Taylor la pop star mondiale et le phénomène culturel. —Elaine Lui

L'enfer de la réputation s'est déchaîné pour Swift; #KimExposedTaylorSwift a rapidement commencé à devenir une tendance sur les réseaux sociaux ; une prolifération des emoji de serpent, censés symboliser la nature peu fiable et basse de Swift, a vérifié les commentaires de sa page Instagram et les mentions de son Twitter. J'aimerais beaucoup être exclu de ce récit, Swift a écrit dans une publication Instagram maintenant supprimée.

La victimisation aux mains de West était un récit que Swift avait souvent alimenté et dont il avait bénéficié. Maintenant, cependant, elle était trop plongée – ses prétendues machinations avaient été exposées. L'affaire Kimye était probablement le mépris le plus général du public pour elle, a déclaré Spanos. Elle voulait jouer la victime, a déclaré Kim lors de l'épisode de L'incroyable famille Kardashian qui a précédé la fuite de l'enregistrement sur Snapchat. Cela a si bien fonctionné pour sa première fois.

Ce fut le pire moment de relations publiques de Swift, sapant le personnage que Swift utilisait pour se connecter avec les fans, un personnage fondé sur un sentiment de lutte contre les intimidateurs. Cela a vraiment renversé ce récit et montré qu'elle était tout aussi calculatrice que certaines de ces personnes qu'elle accusait d'être calculatrices et manipulatrices, l'écrivain Allie Jones, qui couvre culture des célébrités , Raconté La sonnerie . Jones a noté que l'impulsion de Swift d'amplifier ses démonstrations publiques d'affection avec son petit-ami de l'époque, Tom Hiddleston, n'a pas aidé la situation. Les gens ont rapidement compris que cela avait également été calculé parce que les paparazzi ne se contentent pas de traîner près de sa maison privée à Rhode Island, dans l'espoir de la surprendre avec un acteur britannique au hasard.

En plus de sa querelle renouvelée avec Kanye et de sa relation très paparazzi la faisant paraître manipulatrice, Swift a également subi un contrecoup pour son silence sur l'élection présidentielle. Katy Perry – un autre tyran supposé contre lequel Swift s'est rallié à la chanson de 2014 Bad Blood – était en tournée dans le pays dans le cadre de la campagne d'Hillary Clinton, et presque toutes les autres grandes stars de la pop avaient explicitement manifesté leur soutien à Clinton, de Beyoncé à Demi Lovato. Rapide, cependant, n'a pas . Son silence a été considéré comme une déclaration politique, et certains fans horrifiés par la candidature et l'élection de Donald Trump ont fulminé contre le silence de Swift. Taylor Swift, tout comme Chance the Rapper et Katy Perry et un certain nombre d'autres artistes de cette époque, a existé dans une vague de positivité post-Bush et Obama, a déclaré Turner. Je ne sais pas comment vous faites ce pivot.

Swift avait toujours, bien sûr, été une riche fille blanche de Nashville, mais elle avait surtout pu se positionner comme une figure politiquement neutre à l'époque d'Obama. Mais dans une élection aussi controversée que 2016, le silence était sa propre déclaration, une annonce de privilège trop forte pour être ignorée. Elle est peut-être notre pop star la plus blanche, a déclaré Spanos. Elle a en quelque sorte existé dans sa propre bulle. Swift avait pu utiliser cette blancheur à son avantage à maintes reprises ; plus particulièrement, l'optique de l'homme noir en colère attaquant la fille blonde secouée avait joué en sa faveur lors de l'incident des VMA de 2009. Et bien que Swift finirait par soutenir les démocrates, son silence souvent remarqué pendant la campagne présidentielle de 2016 en a fait un symbole involontaire de complaisance et de sympathie de droite. Suprémacistes blancs loué elle en ligne en tant que déesse aryenne. Son personnage soigneusement anodin avait été renversé.

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À l'automne 2017, Swift a annoncé la sortie de Réputation avec des images de serpents, signalant qu'elle avait l'intention de s'attaquer à la débâcle de Kimye et à son image ternie. Swift avait extrait les hits de ses conflits intrapersonnels dans le passé, il était donc logique de poursuivre la tradition. Cependant, le premier single de l'album, Look What You Made Me Do, un bisou électro-pop hargneux, est tombé à plat avec quelques critiques. Vautour appelé c'est la pire musique de sa carrière. La sonnerie Lindsey Zoladz l'a appelé ennuyeux, sans rapport et insulaire , et notre propre Justin Charity l'a appelé un échec . (Personnellement, je pense que c'est une excellente piste d'entraînement pour rêver de détruire émotionnellement vos ennemis en obtenant des abdominaux glorieux.)

La mauvaise volonté médiatique est restée si forte que Swift inclusion dans un Temps Un article de magazine sur les femmes du mouvement #MeToo a suscité un débat sur sa valeur, même si elle avait déposé et remporté un procès contre un DJ qui l'avait pelotée lorsqu'elle était une jeune femme, s'exprimant sans broncher sur la question. Les sentiments froids allaient dans les deux sens ; au lieu de s'asseoir pour des interviews traditionnelles, Swift a publié un poème dans Royaume-Uni et une liste de choses qu'elle appris avant d'avoir 30 ans pour Elle .

Cependant, la réponse critique terne à Look What You Made Me Do n'a pas conduit à une raclée à la sortie de l'album; sous forme d'album, Réputation a encore reçu des critiques largement positives faisant l'éloge de plusieurs de ses autres chansons. End Game, une collaboration avec Ed Sheeran et Future, sonnait comme une très mauvaise idée en théorie, mais s'est avéré étonnamment amusant, et le sixième single, Delicate, est l'une des meilleures chansons de Swift. Alors que le premier single a passé moins de temps dans les charts que son doublé 1989 punch de Shake It Off et Blank Space, Delicate a fini par être un hit. C'est en fait la chanson la plus longue Swift n'a jamais eu, avec l'aimable autorisation du graphique contemporain adulte.

Après tout cela, les vagues de contrecoup que Swift avait reçues en 2016 et 2017 ne se sont pas réellement traduites par un désarroi professionnel. Au lieu de cela, Swift a doublé sa commercialisation maximale; elle s'est associée à ESPN pour prévisualiser un seul lors d'un match de football universitaire et s'est associé à UPS pour affiches promotionnelles en plâtre sur ses camions bruns. Si elle allait être un serpent, elle allait être un serpent ultracapitaliste. Bien que sa période de silence médiatique l'ait éloignée des projecteurs, Réputation vendu à plus d'un million d'exemplaires au cours de sa première semaine. Et tandis que le Poste de New York avait initialement signalé que la tournée Reputation s'annonçait comme un désastre en 2018, elle s'est terminée comme la tournée américaine la plus lucrative de tous les temps , battant la tournée de 70 dates des Rolling Stones de 2005 à 2007 avec seulement 38 dates.

Même si Réputation visait à repousser les ennemis, Swift a semblé prendre à cœur certaines des critiques qu'elle a reçues en 2016. Lors des élections de mi-mandat de 2018, elle a explicitement soutenu deux candidats démocrates au Tennessee. Dans le passé, j'étais réticente à exprimer publiquement mes opinions politiques, mais en raison de plusieurs événements dans ma vie et dans le monde au cours des deux dernières années, je me sens très différemment à ce sujet maintenant, a-t-elle écrit dans un Instagram Publier . J'ai toujours voté et je voterai toujours en fonction du candidat qui protégera et se battra pour les droits de l'homme que je pense que nous méritons tous dans ce pays. Elle a demandé aux fans de voter ; registre de vote pointu . (La sénatrice républicaine sortante contre laquelle Swift s'est prononcée, Marsha Blackburn, a quand même gagné.) Après tout le tumulte, la décision tardive de Swift de devenir politique a montré qu'elle était prête à changer certains aspects de sa célébrité si nécessaire, mais sa prochaine ère était , à bien des égards, une réaffirmation de ce qu'elle était déjà : un rouleau compresseur industriel.

En avril 2019, la même semaine, une fresque d'ailes de papillons multicolores est apparue dans le Gulch, un quartier branché de Nashville, Swift a sorti un nouveau single, le premier morceau de son septième album studio, Amant . Moi! avec Brendon Urie de Panic! à la discothèque, a servi de déclaration sur beaucoup de choses: son dévouement indéfectible à la pop bubblegum, ses compétences en orthographe, son approche des liens avec la marque et même, peut-être, son pouvoir légèrement décoloré en tant que pop star. Le blitz médiatique pour la chanson était un spectacle de grandes entreprises; Swift l'a annoncé lors d'une apparition au repêchage de la NFL 2019, puis l'a interprété aux Billboard Music Awards. Mais la chanson a frappé non. 2 sur le Billboard Hot 100, un exploit pour la plupart des artistes, mais un véritable flop pour Swift. Moi! était son premier single principal à ne pas atteindre le numéro. 1 en près d'une décennie, depuis 2010 Mine. Ironiquement, la chanson que Swift ne pouvait pas déloger de la première place était un air country : Old Town Road de Lil Nas X.

Son prochain crack sur un morceau de premier plan est venu cet été, lorsqu'elle a sorti la vidéo aux couleurs du pays des bonbons pour You Need to Calm Down en juin, qui est également le mois de la fierté. Il présente un défilé de stars LGBTQ sirotant du thé et gambadant, dont RuPaul, Ellen DeGeneres, et la nuance lyrique n'a jamais rendu personne moins gay. Les paroles semblaient comparer l'homophobie aux personnes méchantes en ligne, a déclaré Jones.

C'est un argument époustouflant : que les personnes célèbres sont persécutées d'une manière significativement comparable aux personnes queer, a écrit Spencer Kornhaber à L'Atlantique , notant que le dénouement du clip de la chanson, dans lequel Swift et Katy Perry semblent se racheter, brouille encore plus le message. Vous pensiez que cette vidéo parlait des droits des homosexuels ? Non, c'est principalement de la gestion narrative pour les superstars. Là encore, de nombreux jeunes fans gays ont adoré la vidéo, et cela a mis en colère les commentateurs de droite – la maladresse de ses messages mise à part, au moins c'était un choix pour exprimer ses convictions. Taylor, dans ce cas, est dans une position de elle est foutue si elle le fait et elle est foutue si elle ne le fait pas , a déclaré Elaine Lui. Elle fait une déclaration politique. Je crois que cela vient d'un lieu de bien. A-t-il été parfaitement exécuté ? Probablement pas. Cependant, l'intention est là, et j'espère que l'exécution pourra s'améliorer.

Des prédécesseurs de la pop comme Madonna et des contemporains comme Lady Gaga s'étaient explicitement alignés sur la communauté gay des décennies et des années avant Swift, et avaient accordé une attention particulière à leur public LGBTQ d'une manière qui faisait que leur allié semblait plus que simplement performatif. La sortie de Vous devez vous calmer en 2019 marque Swift comme derrière. C'est un peu quelque chose qu'elle aurait dû faire en 2014 ou 2015, a déclaré Turner. Alors que Swift a identifié son amitié avec le chanteur et danseur Todrick Hall comme l'impulsion pour ce mouvement plus manifeste vers l'alliance, son retard rend plus difficile l'appréciation de la confection arc-en-ciel sans analyser exactement comment elle a été fabriquée.

Je ne pense pas qu'elle ait pleinement compris ce que les gens attendaient d'elle, a déclaré Spanos. Ce n'est pas exactement ce que tout le monde demandait.

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Une honte publique de masse, avec des millions de personnes disant que vous êtes annulé entre guillemets, est une expérience très isolante, Swift Raconté Vogue cet été, faisant référence à sa querelle avec les Kardashian-West et aux retombées publiques de celle-ci. Dans l'interview, Swift encadre Amant comme un retour à la positivité, une lettre d'amour à l'amour. Dans le Moi ! vidéo, un serpent se transforme en papillons ; Swift signale un retour au bonheur, un éloignement de son côté épineux. Malgré toutes les agitations, il n'est pas clair quand, exactement, Swift a été vraiment annulé; elle est partout dans la perspective de la sortie de son album, même sur Fourche , qui a revu cinq des précédents albums de la chanteuse en prévision de Amant . ( Rapporter possède à 9,0 !)

Pendant que Amant est un pas en arrière dans le soleil après le passage de Swift à une musique plus conflictuelle, elle est toujours prête à le faire publiquement. Cet été, Swift a écrit un Tumblr passionné Publier à propos de faire face à son pire scénario après que le célèbre manager Scooter Braun a acheté le Big Machine Label Group, qui contrôle ses anciens maîtres de catalogue. Elle a évoqué son conflit avec Kim et Kanye et a accusé Braun d'être un tyran, et Scott Borchetta de Big Machine de trahison. Les choses ont dégénéré à partir de là: Bieber sauté sur Instagram pour défendre Braun, d'autres célébrités ont pris parti et Borchetta a insisté sur le fait que Swift mentait – qu'elle n'avait pas été aveuglée par la vente et qu'elle avait eu la possibilité d'acheter son catalogue. Bien que le récit de Swift de l'artiste contre l'industrie soit sympathique, la couverture sceptique du brouhaha a souligné à quel point les oscillations de Swift contre les gros bonnets n'ont pas nécessairement le même impact. Au cours des années passées, les gens étaient peut-être plus disposés à la considérer comme une victime innocente et inconsciente ; en 2019, tout le monde connaît trop le playbook. Au lieu de cela, une partie de la meilleure publicité organique de Swift dans ce cycle d'albums provenait du tweet aggro de Kid Rock sur la façon dont elle avait succombé au libéralisme hollywoodien, prouvant accidentellement que sa position politique tardive l'aiderait à rester dans l'actualité, après tout.

Taylor, dans ce cas, est dans une position de elle est foutue si elle le fait et elle est foutue si elle ne le fait pas . 'Elaine Lui.'

Swift est loin de ses racines de Nashville à bien des égards, mais sa fidélité au concept du déploiement traditionnel de l'album la met en contradiction avec la nouvelle génération d'artistes. Ariana Grande, par exemple, s'est réjouie lorsqu'elle a abandonné la chronologie pop standard et a publié Merci, Suivant Peu après Édulcorant juste parce qu'elle en avait envie. D'autres étoiles montantes, comme Lil Nas X, n'ont jamais eu accès à cette machinerie ; à la place, il TikTok harnaché et la culture mème pour faire Old Town Road l'hymne d'été de cette année , et le non le plus ancien de l'histoire. 1 coup. Le hip-hop est ascendant, la pop de la grande industrie de l'ère Max Martin est en forte baisse, et adhérer à une machinerie d'entreprise qui semble de plus en plus inutile peut gêner Swift à temps. La pop en tant que genre n'existe tout simplement pas de la même manière qu'il y a 10 ans, a déclaré le critique David Turner. Les enfants adorent Billie Eilish. Je ne sais pas vraiment ce que fait Taylor Swift dans un monde où les enfants adorent Billie Eilish.

Taylor est également beaucoup trop jeune pour emprunter la voie Pink ou Kelly Clarkson et vieillir avec grâce dans des hymnes d'autonomisation cuivrés qui sonnent tous comme agréables Contre épisodes en eux-mêmes, mon collègue Rob Harvilla a écrit plus tôt cet été, réfléchissant à la façon dont elle pourrait conserver son ancienne pertinence. Prendre la route de la maman pop - un chemin parfaitement épanouissant et bien compensé, il faut le dire ! - serait un changement de cap prématuré pour Swift à ce stade, mais ce n'est pas le pire des cas. (Et jouer un rôle dans le prochain et spectaculairement étrange Chats le film, comme Swift l'a fait, pourrait être un bon départ dans cette voie.) Un meilleur changement de cap pourrait être celui qui lui permet de boucler la boucle. Elle pourrait toujours simplement retourner au pays, et sa carrière serait définie, a déclaré Turner.

Une chose que Taylor Swift fait dans un monde où les enfants adorent Billie Eilish, c'est qu'elle les partenaires avec le géant des affaires Amazon à la gomme laque Amant images sur les emballages de l'entreprise. Eilish a peut-être le facteur cool, mais Swift est une entreprise diabolique. L'une de ses stratégies les plus judicieuses pour extraire les chiffres des ventes d'albums consiste à empaqueter , ce qui signifie proposer l'album dans le cadre d'un accord de vente de produits dérivés tels que des t-shirts et des sweats à capuche aux fans. Ce n'est pas une tactique spécifique à Swift ; le rappeur Travis Scott a récemment utilisé le bundling et a associé ses billets de concert à son album afin de grimper dans les charts. Mais c'est encore un autre exemple de l'importance de la stratégie pour maintenir ce niveau de réussite.

Je pense que Taylor Swift est assez indestructible, a déclaré Lui. Elle a raison : même si Amant sous-performe, Swift est tellement ancrée dans l'industrie qu'il faudrait bien plus d'une bouffée pour la faire tomber. C'est elle, Drake et Beyoncé, a déclaré Spanos. S'ils sortaient un album que les critiques détestaient totalement, cela ne changerait rien pour eux.

Swift est loin du poulain country en plein essor le plus célèbre pour avoir regardé consterné lors d'une cérémonie de remise de prix; elle s'est construite dans une institution, c'est pourquoi tant de ses plus gros trébuchements sont survenus lorsqu'elle s'est présentée comme le petit gars dans les conflits - le meilleur chien ne peut pas non plus être l'opprimé. Taylor Swift n'éclipsera peut-être jamais le succès critique et commercial de 1989 , toute tentative future de prendre position politique peut être aussi égoïste que You Need to Calm Down, et je doute en quelque sorte que nous ayons entendu la dernière de sa querelle avec Kanye, mais si les 10 dernières années nous ont appris quelque chose, c'est que ses faiblesses n'enlèvent pas autant à sa personnalité qu'elles améliorer sa fascination. (En outre, le single Lover est un retour à la forme.) Lorsque les coutures apparaissent alors que Swift essaie de contrôler le récit, cela rappelle que son histoire et sa célébrité sont désormais trop importantes pour qu'une seule personne, aussi habile soit-elle, puisse diriger . Elle n'est pas la chérie de l'Amérique, mais Swift a réalisé un rêve américain : elle est trop grande pour échouer.

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