Prince, les Backstreet Boys et Diddy sur un tapis roulant : comment l'original « TRL » a conquis la culture des adolescents

À l'aube du 21e siècle, les groupes de pop et de garçons pour adolescents régnaient en maître. Times Square à New York n'était pas encore devenu une promenade piétonne. Et à son sommet, Total des demandes en direct , l'émission phare de MTV, animée par l'affable superstar en herbe Carson Daly, a été diffusée tous les après-midi de la semaine dans un studio bondé avec une baie vitrée géante donnant sur Midtown Manhattan et une fenêtre virtuelle sur apparemment tous les foyers d'Amérique.

TRL a régalé la foule après l'école avec un compte à rebours des 10 meilleurs vidéos et toutes sortes d'hystérie alimentée par les célébrités. Une apparition d'Eminem ou de Britney Spears ou de 'NSync ou des Backstreet Boys - s'ils se dirigeaient vers cette fenêtre géante et faisaient signe aux masses grouillantes de Times Square ci-dessous - pourrait arrêter des milliers de cœurs d'adolescents. Cela pourrait également arrêter la circulation.



Et c'est à ce moment-là que les flics appelaient et demandaient que les stores descendent, de peur qu'un fanatique de Justin Timberlake ne se fasse renverser par un taxi.



Nous n'avons jamais voulu les laisser tomber, parce que beaucoup de ces gens là-bas, ils étaient là-bas comme si c'était le réveillon du Nouvel An, dit TRL le vétérinaire Tim Healy, qui est passé de scénariste en chef à producteur exécutif. Ils attendraient des heures, puis nous le larguions, et vous les entendiez juste – c'était comme si l'air sortait d'un ballon. Cette gémir dehors. Je me suis toujours senti mal pour Carson. Les gens étaient énervés… et je pense que beaucoup d'invités étaient fiers lorsque l'ombre est tombée. Ils savaient qu'ils avaient en quelque sorte immobilisé Midtown.

Les showrunners étaient également fiers de ce chaos. TRL créé en septembre 1998 dans le but modeste d'hybrider divers tropes chaleureux et familiers de MTV. C'était une émission de compte à rebours qui conservait le même numéro de téléphone que son prédécesseur né dans les années 80 Composer MTV . (C'est 1-800-DIAL-MTV, bien sûr.) Il s'agissait d'une émission en direct conçue pour justifier ce nouveau studio chic de Times Square. Il affichait l'anarchie axée sur le public de divers étés Maison de plage MTV incarnations. Et il mettait en vedette un jeune VJ nommé Carson Daly, un homme de radio de L.A. qui est rapidement devenu une plus grande star que la plupart des stars qu'il interviewait.



C'est aussi l'émission où Mariah Carey est passée à l'improviste un jour de 2001 pour distribuer des glaces et faire un bref strip-tease, dans ce qui était soit un effondrement ou une canalisation astucieusement ludique du joyeux pandémonium de la série.

le TRL moment a coïncidé avec le dernier véritable boom de l'industrie de la musique. Le géant du partage de fichiers Napster a fait ses débuts en 1999, mais il a fallu quelques années pour accumuler la vapeur nécessaire pour décimer les ventes de CD pour la prochaine décennie . En 2000, lorsque l'émission s'est accrochée à de grands succès de Backstreet Boys, Korn, Jay-Z, Destiny's Child, Eminem et Limp Bizkit, 'NSync's Sans attaches vendu près de 2,5 millions d'exemplaires au cours de sa seule première semaine, un record qui a tenu jusqu'à Adele l'a cassé en 2015 . TRL s'est assuré que MTV diffusait généralement au moins 10 clips musicaux chaque après-midi de la semaine, fortement axés sur les groupes de garçons et le niveau de divadom Britney/Christina/J.Lo surfant sur la dernière vague géante de ventes d'albums, mais consacrant néanmoins la chaîne à ses plus influents produit culturel. Et le spectacle a discrètement innové sur le format d'interview de célébrités guindé avec une émeute loufoque de jeux et des cascades inspirées reflétées de nos jours par des gens comme Ellen et Jimmy Fallon.

Les notes de l'émission, qui selon Nielsen a culminé en 1999 , avec près de 800 000 téléspectateurs par jour, a progressivement diminué jusqu'à la fermeture de l'émission en novembre 2008 avec une finale épique et saturée de noms en gras . Mais la marque est assez forte pour que MTV lance un redémarrage complet lundi , un pari audacieux étant donné qu'en 2017, la notion de demander une chanson est presque obsolète et que les adolescents ne regardent même plus la télévision sur leur téléviseur. De plus, le climat politique et culturel actuel est chargé dans la mesure où le nouveau showrunner Albert Lewis est déjà torréfié en ligne pour récit Le fader qu'il aimerait accueillir le président Trump , qui a fait au moins un apolitique, Apprenti- apparence motivée dans la première incarnation de la série. (MTV a transmis des informations sur le nouveau TRL mais les nouveaux showrunners n'étaient pas disponibles pour une interview.)



Mais en discutant avec divers anciens dirigeants, producteurs et scénaristes, ainsi qu'avec l'étrange hôte, le directeur de casting et l'invité fréquent, il est clair que le premier de la série était si glorieux qu'il est difficile de résister à tenter de la faire revivre. Quand on y regarde en arrière, il n'y aura jamais une balade ou un moment aussi pur, aussi amusant et aussi heureux que lorsque TRL était à son apogée, a déclaré le co-créateur et ancien vice-président senior de la production de MTV, Bob Kusbit. C'était juste le plus grand tour que vous puissiez avoir à la télévision pop.

En rétrospective, TRL a un Fin de l'Empire sentir, un pic vertigineux pour la télévision musicale, le business de la musique et la musique pop dans son ensemble. Mais à l'époque, rythmé par une cascade infinie d'adolescents hurlants, cela ressemblait simplement à Empire.

Je me souviens que lors de ma première interview, ils m'ont demandé : « Connais-tu les noms des cinq Backstreet Boys ? » se souvient TRL chercheur, écrivain et producteur Bryan Terry. Et je me suis dit : 'Je pense que l'un d'entre eux s'appelle Brian.' Genre, je ne connaissais rien à la musique pop !

Je me souviens que lors de ma première interview, ils m'ont demandé : ' Connaissez-vous les noms des cinq Backstreet Boys ? ' Et je me suis dit : ' Je pense que l'un d'entre eux s'appelle Brian. '
—Brian Terry, TRL chercheur, écrivain et producteur

Terry explique Total des demandes en direct comme l'équivalent musical de Centre sportif . C'était une rumination en direct sur les événements actuels et les frivolités de type viral qui vérifiait quotidiennement le pouls de l'archétype de l'adolescent américain - avec un compte à rebours mortel parmi les 10 premiers vidéo déterminé par les appels téléphoniques des fans et le vote en ligne naissant, juste pour donner à l'ensemble une certaine gravité statistique. . C'était aussi scientifique que possible à l'époque, dit Kusbit à propos de la tabulation. (Si vous recherchez des statistiques pures, les graphiques quotidiens et les chiffres chiffrés sont officieusement préservés ici .)

Dans l'imaginaire du public, le spectacle est synonyme de stars adolescentes et de groupes de garçons, en particulier la grande guerre Backstreet Boys contre 'NSync qui a fait rage à la fin des années 90 et au début des années 2000, donnant à l'Amérique peut-être son équivalent moderne le plus proche de la Beatlemania. (La mainmise des deux groupes sur TRL 's tous les jours non. 1 place a duré essentiellement quatre ans.) Mais cela réduit injustement la portée de l'émission à une époque où la musique pop avait une définition beaucoup plus large, englobant Linkin Park, My Chemical Romance et anti-Britney théorique perturbatrice Avril Lavigne.

L'émission a été créée à un point bas pour la chaîne et la culture des jeunes. La musique grunge était sur le point de disparaître, se souvient Kusbit. C'était en quelque sorte une période sombre à MTV. Les cotes étaient faibles, et l'énergie était faible. Il savait TRL avait frappé un nerf lorsque le moral des employés de MTV s'est amélioré viscéralement, stimulé en partie par les membres du personnel prenant véritablement parti dans le débat Backstreet contre 'NSync. Mais même si Justin Timberlake (ou Brian Littrell) était le plus susceptible de gagner un appel des flics, la série était très variée.

Il y avait quelques chansons où j'étais juste comme, 'Oh, mon Dieu, nous devons juste jeter cette chose à la poubelle, c'est non. 1 pendant environ 40 semaines.
—Damien Fahey

je vois en quelque sorte TRL comme étant à ce moment où la pop était définie d'une manière beaucoup plus diversifiée, explique l'ancien producteur exécutif Tony DiSanto. Parce que tu avais Kid Rock, Limp Bizkit, Eminem. Le fil conducteur est qu'ils étaient aussi toutes sortes d'artistes visuels – ils étaient comme des stars de la télévision avec de superbes vidéos.

Ce n'est pas que cette période évitait complètement la stagnation : il y avait quelques chansons où je me disais : « Oh, mon Dieu, nous devons simplement jeter cette chose à la poubelle, ça a été non. 1 pendant environ 40 semaines », explique Damien Fahey, l'un des nouveaux hôtes élevés à la suite du départ de Carson Daly en 2003. Vous en avez juste un peu marre. Mais ceux-ci sont assez rares. L'émission semi-officielle Maison de retraite, réservé aux vidéos qui ont dominé les charts pendant si longtemps qu'elles ont été disqualifiées, regorge de Club Mickey Mouse anciens combattants et des stars de la pop adolescente comme Bye Bye Bye and I Want It That Way et ... Baby One More Time. Mais l'exagération était un honneur également décerné à des artistes comme 50 Cent, Blink-182, Korn, Fall Out Boy et Usher, ainsi que des délices uniques allant de A Thousand Miles de Vanessa Carlton à Juvenile's Back That Azz Up (présenté ici sous le titre Back That Raccrochez).

Tout le monde de Jour vert à un U2 sur le toit à Prince basculé par ; Fahey se souvient d'avoir auditionné en écrivant une copie promotionnelle de VJ pour des vidéos de Creed, P.O.D. et Shakira. La visite de Prince est particulièrement bouleversante rétrospectivement: il poussait un peu les boutons de Carson, se souvient DiSanto. Genre : « Aimez-vous la musique que vous jouez ? » Et c'était un peu gênant, mais Carson, je me souviens, est revenu avec une déclaration très forte, comme « Hé mec, si je suis le barman, et je n'aime pas Jack and Cokes, je dois quand même le servir aux gens, parce que c'est mon travail.

pierres à l'infini mcu jusqu'à présent
La toute première fois que nous y sommes allés, O-Ville ... était là-bas, et je me souviens, nous nous moquions d'eux alors qu'ils étaient sur le point de sortir ou quelque chose du genre. Donc c'était juste l'ambiance pour nous, d'aller là-bas et de cracher à la face de tout le monde, des groupes pop qui étaient là-bas.
—Deryck Whibley, leader du groupe punk canadien Sum 41

Pour la fin plus metal et punk de la TRL spectre, il y avait un élément subversif à être embrassé par l'oracle de la célébrité teen-pop. C'était génial, dit Deryck Whibley, leader du groupe punk canadien Sum 41, qui a hébergé deux vidéos dans la maison de retraite sacrée de l'émission. Parce que nous plantions notre drapeau sur le sol ennemi, vous savez ? Je me souviens de la toute première fois où nous sommes allés là-bas, O-Ville , ou quelque chose comme ça, était là, et je me souviens, nous nous moquions d'eux alors qu'ils étaient sur le point de sortir ou quelque chose du genre. Donc c'était juste l'ambiance pour nous, d'aller là-bas et de cracher à la face de tout le monde, des groupes pop qui étaient là-bas.

Mais aucun artiste de sa génération n'a personnifié les conflits et les complexités de la superstar de la pop plus vivement qu'Eminem, un invité fréquent mais jamais tout à fait à l'aise, du moins dans les coulisses. Je me souviens de lui assis seul sur le canapé, la tête baissée, comme s'il ne voulait vraiment parler à personne, dit Fahey. J'étais juste comme, 'Oh, c'est un homme qui ne veut parler à personne. Alors je pense que je vais le laisser tranquille.’ Mais ensuite, vous savez, il sort et il est débonnaire.

Historiquement, bien sûr, le rappeur a lancé diverses querelles IRL contre des géants dominant le compte à rebours de Britney Spears à Christina Aguilera aux doofs rap-metal Limp Bizkit à même Mark Wahlberg, qu'Eminem a contrarié. droit devant la caméra avec Daly qui regarde . Mais il connaissait le pouvoir de la série et n'y était pas tout à fait immunisé. Plusieurs TRL les vétérinaires se souviennent avec émotion de l'apparition d'Em en 2002 dans la série, tout comme 8 miles créé et fait de lui une star de cinéma, aussi. C'était fou, dit la productrice de longue date Deirdre Connolly. Nous suppliions la ville de garder les rideaux levés pour qu'il puisse marcher et saluer, et puis la seconde qui s'est produite, les enfants sont comme courir dans la rue … ils risquaient en fait leur vie pour se rapprocher d'Eminem. Et puis nous avons dû baisser les rideaux.

Je me souviens à quel point il était émotif, déclare la directrice de casting et productrice de segments Courtney Mullin. Littéralement, on pouvait voir les larmes dans ses yeux. Cela l'a vraiment frappé, je pense – c'était effrayant de voir Times Square comme ça, et juste de voir qu'il ne le prenait pas pour acquis. Qu'il a vraiment, vraiment apprécié ce moment. En tant qu'artiste majeur, vous pourriez vous moquer du spectacle et de l'hégémonie teen-pop qu'il représentait souvent. Mais il était plus difficile de nier la passion, la férocité terrifiante des hordes de fans mineurs hurlant de joie.

En tant que directeur de casting, Mullin a sans doute eu le travail le plus difficile sur TRL , ou du moins celui qui impliquait le plus de violence verbale. Les jours où c'était, comme, les Backstreet Boys, littéralement – ​​je n'exagère même pas – je me mettais au travail, et il y avait des gens qui dormaient dans la rue, dit-elle. Les parents venaient en fait au milieu de la nuit et s'asseyaient en ligne avec leurs enfants, juste pour s'assurer qu'ils avaient une chance d'entrer. Et puis, la même chose avec 'NSync. Eminem a également attiré de grandes foules. J'ai l'impression que les gens m'aimaient ou me détestaient.

J'avais les parents, qui me criaient dessus, me criaient dessus : Vous ne comprenez pas ? J'ai dû annuler le travail aujourd'hui ! Je suis arrivé à une heure du matin ! Tous les pots-de-vin.
—Courtney Mullin, directrice de casting et productrice de segments

Ils la détestaient parce que dans sa première incarnation, le TRL Le studio pouvait accueillir environ 60 membres du public, et c'était le travail de Mullin de retirer les quelques chanceux de la foule de Times Square via des concours de trivia et d'autres dispositifs d'abattage. J'ai toujours voulu donner l'opportunité aux plus grands fans, de vivre cette expérience, car il n'y avait rien d'autre comme ça dans le monde entier, où vous deviez être aussi proche de votre artiste préféré, dit-elle.

Ce qui signifie qu'elle a brisé beaucoup de cœurs et a enragé beaucoup de mamans et de papas. J'avais les parents, qui me criaient dessus, me criaient dessus : Vous ne comprenez pas ? J'ai dû annuler le travail aujourd'hui ! Je suis arrivé à une heure du matin ! Tous les pots-de-vin. Peu importe où le parent travaillait ou ce qu'il faisait, il se disait : 'Je pourrais t'avoir ça, je pourrais t'envoyer ça.' Ils voulaient désespérément s'assurer que leur enfant soit heureux. Et évidemment je n'ai rien pris, mais c'était tellement drôle, les choses qu'on m'a proposées. (Sa tentative de pot-de-vin la plus mémorable : un an d'approvisionnement en Cacahuètes à Mâcher .)

À l'heure du spectacle, un TRL le public du studio était un gouffre moussant et vorace de délices étoilés : une source de fandom aussi pure qu'un artiste pouvait le demander. Selon le compte à rebours vidéo quotidien, l'émission a été conçue comme une proposition Pour les adolescents, par les adolescents, ce qui signifiait qu'aucune idée n'était trop loufoque ou trop absurde, si elle pouvait retenir l'attention d'un collégien. Avoir 23 ans et avoir une conversation du genre : « Oh, un singe devrait venir demain et choisir les vidéos », dit Terry. Et puis la prochaine chose que vous savez, vous commencez à travailler le lendemain, et il y a un putain de singe assis dans une cage. Et vous êtes juste comme, 'Putain de merde. C'est en train d'arriver.

C'est l'ère de MTV dans laquelle Fred Durst de Limp Bizkit a littéralement fait exploser un bateau à mi-chemin d'une performance de Nookie. Diddy, qui avait un bureau en face du TRL studio, était également célèbre pour tout: Healy se souvient avec émotion du jour où Diddy a accepté de passer un spectacle entier à courir sur un tapis roulant pour prouver qu'il s'entraînait vraiment pour courir le marathon de New York. Je me souviens juste d'être à mi-chemin de ce spectacle, dit Healy, et d'avoir regardé Britney Spears sur notre scène et P. Diddy couvert de sueur courant sur ce tapis roulant, et de penser: 'Que diable faisons-nous?'

Terry se souvient d'avoir essayé de faire entrer Jay-Z dans le Virgin Megastore de Times Square pour surprendre les acheteurs, mais les gérants de magasin ont annulé le coup parce que les fans fous étaient susceptibles de brûler l'endroit si Jay montrait même son visage. J'ai dû remonter dans son SUV pour conduire littéralement les neuf rotations de pneus qu'il faudrait pour aller du Virgin Megastore au TRL studios, et c'était comme le putain de pape, dit Terry. Les gens rampaient sur les voitures, et je me dis simplement : « Saint Jésus, c'est autre chose. »

Même pour les célébrités de premier plan, le spectacle était trop énorme pour être ignoré, l'amour de ses fans trop pur pour résister. Healy dit qu'il savait TRL était devenu un phénomène pop lorsque des gens comme Tom Cruise ou Will Smith sont arrivés, et des arrêts plus traditionnels de la tournée publicitaire de New York - de L'émission d'aujourd'hui à Conan à Letterman - a commencé à voir le spectacle comme une concurrence légitime, en termes de réservation.

Mullin se souvient du temps Brad Pitt s'est présenté et a lutté pour secouer la nervosité des coulisses. Il faisait les cent pas, dit-elle. Il était tellement, tellement nerveux. Et c'était cool de voir à quel point ils pouvaient être vulnérables.

Beaucoup de célébrités étaient un peu intimidées en venant TRL , pour plusieurs raisons, dit Healy. Un, c'était en direct. Et deuxièmement, vous vous tenez devant un public de studio de filles hurlantes, et personne ne veut paraître déconnecté. Beaucoup d'entre eux sont venus avec l'attitude de « Aidez-moi ». Je ne veux pas sortir et avoir l'air boiteux.

L'accent mis par l'émission sur les jeux, les cascades et l'improvisation sauvage a également jeté de grandes stars, mais beaucoup en sont venus à embrasser le changement de routine et la détermination des écrivains à mélanger même la composante d'interview directe. En tant que grand fan des Beastie Boys, je devenais énervé quand je lisais un article et, comme, « Mon Dieu, un autre endroit pose [la même] question ? » Dit Terry. Et donc nous nous sommes toujours vantés d'être de vrais consommateurs de médias, du genre : « Écoute mec, on a posé cette question 19 fois à Britney. Ce n'est pas pour ça qu'elle est ici.

guerre des étoiles guerre de l'infini

Cette insistance sur la nouveauté et l'innovation loufoque a fait TRL une anomalie en son temps, et certains talk-shows modernes ont reflété cette approche. J'ai l'impression que nous avons tout commencé avant, comme Ellen et Jimmy Fallon, dit Mullin. Il y avait juste quelque chose d'amusant à être interactif avec l'invité. Tous les fans, c'est une chose de leur serrer la main, mais c'en est une autre de jouer à un jeu et d'être comme dans ce concours interactif et amusant avec votre célébrité préférée. Et on ne voit ça nulle part. Tout ce que je vois sur Jimmy Fallon et Contre , tous ces petits jeux, on a fait tout ça pendant des années et des années. Presque tout ce qu'ils ont fait, nous l'avons fait avant.

Comme toutes les grandes émissions de télévision, TRL a eu du mal à adapter son ton aux conséquences des attentats du 11 septembre, mais ici aussi, la sensibilité de leur public cible est passée en premier. Au cours de ses premiers jours de retour à l'antenne, l'émission est devenue une séance de thérapie de groupe entre des célébrités (allant de Justin Timberlake à Lenny Kravitz à Moby) et des fans choqués. (En octobre 2001, même Rudy Giuliani est passé. ) Des tonnes de crédit à Carson, où il a compris sa voix et sa place là-dedans, dit Terry maintenant. Il était vraiment comme, 'Hé, parlons juste de ça, et cela peut être un endroit où les jeunes peuvent juste en parler, et nous n'allons rien résoudre, et nous n'allons pas essayer de comprendre quoi que ce soit mais jusqu'à maintenant, nous avons toujours été un endroit où vous pouvez parler de ce que vous pensez musicalement. Eh bien, évidemment, maintenant, quelque chose de plus important nous préoccupe beaucoup – nous pouvons en parler.

Total des demandes en direct est quelque peu conservé au hasard en ligne, mais dans les clips vidéo qui circulent encore, il est frappant de constater à quelle fréquence Daly est le point focal, quelle que soit la célébrité de la personne à qui il parle ou le ridicule de la scène dans laquelle il navigue. Il était l'homme droit imperturbable de la série, un fervent fan de musique et un improvisateur subtilement habile qui commandait la vedette en n'essayant jamais, jamais de l'accaparer. Il est devenu lui-même une star simplement en laissant se produire tout ce qui se passait autour de lui.

Quand tu es sur TRL , vous êtes au milieu de Times Square entouré de quatre caméras, de 60 adolescents qui hurlent, et Shakira est à côté de vous, ou Madonna à côté de vous, dit Fahey, l'un des animateurs chargés de remplir les chaussures de Daly. Comme, interviewez-la, faites attention aux enfants, écoutez ça dans votre oreille— tu sais, comme si le réalisateur te parlait à l'oreille— prendre des repères du gars de la caméra, lire les cartes de repère . C'était donc beaucoup plus compliqué que ce à quoi j'étais habitué.

Tous TRL Les hôtes de ' ont fait paraître cela assez facile, mais personne de plus que Daly, qui pouvait apparemment tout gérer : même l'incident de la crème glacée Mariah Carey en juillet 2001 , peut-être la signature TRL moment. Les chanteurs luttes personnelles et professionnelles dans ce laps de temps sont bien documentés, mais la substance réelle de sa visite surprise - Carey pousse un chariot de glaces dans le studio, serre quelques membres du public dans ses bras, saute sur scène, salue la foule à l'extérieur, retire son T-shirt surdimensionné. chemise, et des plaisanteries maladroites avec un Daly quelque peu perturbé pendant quelques minutes – a été quelque peu amplifié au cours des 15 années qui ont suivi.

Je ne me souviens même pas de quel album il s'agissait, mais elle était déjà venue pour promouvoir l'album et les singles et tout, raconte Connolly, qui était productrice ce jour-là. Alors à ce moment-là, elle s'était déjà arrêtée pas mal. Donc c'était un peu comme, 'OK, en quoi cette apparence devient-elle différente d'être ici la semaine dernière ou il y a deux semaines ou quoi que ce soit? Oh, vous pourriez sortir de la crème glacée et surprendre les fans, ils ne sauront pas que vous êtes ici, c'est spécial. » Et c'est en quelque sorte né de cette idée de mélanger les choses – c'était plus spontané. Je pense en fait, franchement, pendant que nous le regardions, je ne pense pas que nous aurions prévu d'en parler 15 ans plus tard. On aurait dit : « Oh, amusant, c'est intéressant ! C'est différent!' Ce n'était pas comme, 'Oh mon dieu, qu'est-ce qui se passe?'

Le redémarré TRL augmentera ou diminuera en fonction de sa capacité à inspirer ce genre de moments de « merde sacrée » dirigés par des superstars, comme l'a dit le showrunner Albert Lewitinn ce même entretien avec Le fader . Amener les superstars à jouer au ballon est beaucoup plus difficile à tous les niveaux en 2017, maintenant qu'elles peuvent vider leurs moments sacrés de merde directement sur les réseaux sociaux. Mais faire revivre des éléments clés du passé de MTV est devenu essentiel pour son avenir. Le nouveau TRL est le dernier en une chaîne de haut niveau redémarre des propriétés MTV classiques : une nouvelle itération de Débranché créée le mois dernier, et la première saison de Clé de la sieste , une émission de téléréalité des producteurs de l'agrafe de téléréalité du milieu des années 2000 Laguna beach , conclut cette semaine. Les notes étaient en baisse pour les VMA de cette année , bien qu'ils l'aient fait battre Jeu des trônes parmi les adolescents ; les chaînes câblées dans leur ensemble sont en péril à l'ère de la coupe de cordon , mais MTV a terminé l'été avec trois mois de croissance des cotes d'une année sur l'autre .

Pendant la semaine de lancement, au moins, le nouveau look TRL invités (dont Ed Sheeran, Migos, Lil Uzi Vert, Demi Lovato, Romeo Santos et le spectacle nouvellement oint parrain DJ Khaled) sera bien plus célèbre que les hôtes (une équipe de connaisseurs du Web dirigée par le rappeur-comédien baptisé Vine DC jeune mouche ). Mais le nouvel élément le plus frappant pourrait être les efforts de l'émission pour une ubiquité multiplateforme, de Facebook (qui héberge une pré-émission quotidienne et, avec YouTube, une post-émission) aux diffusions en direct sur Live.ly et Musical.ly. . C'est un nouvel âge fragmenté qui suffit à vous rendre nostalgique de 1999. La beauté de nous était que les enfants devaient rentrer chez eux et allumer leur télévision à 15h30 pour regarder, dit Kusbit.

Je pense qu'il y a quelque chose en nous qui veut faire partie de quelque chose que tout le monde aime. La musique est tellement fragmentée maintenant qu'il n'y a pas de hub central pour se dire 'Oh, cette c'est cool, cette c'est cool.'
—Damien Fahey

Les réflexions de Lewis sur l'accueil potentiel du président Trump - et sa réponse vague lorsqu'on lui a demandé comment TRL pourrait couvrir les artistes populaires qui sont également accusés de violence domestique, y compris les rappeur XXXTentacion - a mis en colère le secteur des téléspectateurs potentiels axé sur l'activisme que les VMA de cette année ont tenté d'attirer en renommant une catégorie en Meilleur combat contre le système . Cette séquence mise à part, la cérémonie des VMA a réussi à rester relativement muette politiquement, mais ce sera beaucoup plus difficile au jour le jour pour TRL pour éviter de choisir son camp dans un climat moderne de guerre culturelle constante. Inspirer – et captiver et ne pas offenser – une jeune foule est un travail beaucoup plus difficile de nos jours, surtout lorsque ce public cible a tellement d'options de divertissement qu'il n'a plus besoin de demander quoi que ce soit à qui que ce soit. Classique TRL La liste quotidienne des 10 meilleurs, quelle que soit la science de sa construction, était un moyen décent de tracer ce que les enfants faisaient en temps réel, mais de nos jours, Spotify (pour commencer) peut le faire pour vous à tout moment. Et il est difficile d'imaginer une émission diffusée à un moment donné en concurrence avec la bacchanale 24h/24 et 7j/7 proposée par Snapchat, YouTube ou même Twitter.

Beaucoup d'enfants maintenant, bien sûr, n'allument jamais leur téléviseur du tout. C'était le spectacle des téléspectateurs, dit Healy. Internet était en train de devenir ce que nous savons qu'il est aujourd'hui. YouTube n'était pas là. C'était à l'époque où vous n'aviez pas votre visage dans votre téléphone tout le temps. Contrairement à d'autres émissions, il n'y avait pas vraiment de barricade entre la célébrité et le spectateur. Nous avons vraiment essayé de créer une ambiance là-bas, où la célébrité ne faisait qu'un avec le public. À son meilleur, TRL a créé un système solaire en boucle qui a éclipsé presque toutes les planètes individuelles qui sont entrées dans son orbite. De par leur conception, il y a maintenant beaucoup moins d'entités culturelles où l'on pourrait éventuellement tendre la main et toucher physiquement une méga-célébrité. Mariah Carey et Brad Pitt - et leurs équivalents plus jeunes et modernes de la liste A - sont moins incités que jamais à visiter le terrain de jeu de quelqu'un d'autre, et aucun terrain de jeu ne peut retenir l'attention de tout le monde pendant longtemps.

Mais l'Amérique pourrait-elle aspirer secrètement à un guichet unique simplifié et centralisé pour la culture des jeunes ? Je pense qu'il y a quelque chose en nous qui veut faire partie de quelque chose que tout le monde aime, dit Fahey. La musique est tellement fragmentée maintenant qu'il n'y a pas de hub central pour se dire 'Oh, cette c'est cool, cette c'est cool.' Je pense que c'est ce qui manque à la culture pop et à la musique d'aujourd'hui : il n'y a pas un seul endroit où nous pouvons tous aller, pour nous rassembler et soutenir vos groupes de garçons, ou vos groupes de rock, stars de la pop, des choses comme ça . C'est un défi de taille pour quiconque en 2017, mais il est logique de parier sur une émission qui l'a déjà fait une fois.

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