Vous avez maintenant un ami dans le secteur du diamant

Tous mes bijoux sont en plastique. Je suppose qu'il y a aussi du métal, du genre avec une finition qui s'efface au bout de quelques mois et rend votre doigt vert. La plupart du temps, c'est de H&M ou Forever 21 ou de la foire du comté, ou bien c'est vraiment de vieux trucs de Claire's, où ils ne me donneront pas de rabais même s'ils ont percé mon oreille gauche trop haut quand j'avais 6 ans donc toutes mes boucles d'oreilles sans finition pendent un peu plus bas à droite. Je ne sais rien sur les carats ou les paramètres ou la clarté des pierres précieuses. Ce que j'essaie de dire, c'est : je ne suis pas du genre à acheter des diamants.

nouvelle technologie de réalité virtuelle

Mais j'ai un ami dans le business du diamant.



Shane Co. est l'un des plus grands joailliers du pays. Il vend des bagues de fiançailles et des alliances et de nombreuses autres choses scintillantes dans des avant-postes de la région de la baie, de Minneapolis, d'Atlanta, de Denver, de Seattle, de St. Louis, de Portland, de Nashville, d'Indianapolis et au-delà, du moins c'est ce qu'on me dit. Je n'en ai jamais vu. Ce que je peux vous dire avec certitude à propos de Shane Co., c'est que vous pouvez trouver des magasins à Cupertino, San Mateo, Novato et Walnut Creek.



Je le sais parce qu'on m'a dit ce fait quelque part — si je devais deviner — 10 milliards de milliards de fois. Les mots me viennent parfois, comme ils l'ont fait cette semaine, comme ils le font chaque semaine, et je me suis demandé : pourquoi ? Rejoignez-moi, amis, dans ce voyage de lancement de diamants et de la publicité radio la plus accrocheuse qui ait jamais existé.

Chaque région métropolitaine a un jingle publicitaire qui joue année après année, se frayant un chemin dans la conscience locale : L'empire aujourd'hui , Carmel Limousine , Kars4Kids , J.G. Wentworth , plomberie phare , Cellino & Barnes , Moteurs de l'Est , Lune . Et si vous avez passé du temps dans l'un des endroits que Shane Co. appelle chez vous, vous avez entendu le fondateur et PDG Tom Shane vanter les vertus de ses diamants, expliquer l'intensité de ses relations avec les marchands de diamants à Anvers, énumérer les raisons pour lesquelles vous chérie pourrait mériter ses marchandises, et ainsi de suite. Mais le simple fait de dire que vous avez entendu parler de Shane ne rendrait pas justice au bombardement de tapis sonique que Shane Co. effectue. Les publicités sont apparemment sur toutes les stations de radio, attendant de sauter à chaque dernière pause publicitaire. Vous ne pouvez pas - tout simplement pas - écouter la radio sans les entendre. La musique s'arrête et boum : La voix profonde et nasale de Tom Shane remplit l'air, exagérant la franchise de ses sources et à quel point les vacances sont proches. Puis il prononce les mots magiques : maintenant VOUS avez un ami dans le secteur du diamant.



Savez-vous ce qui vient ensuite? Vous le récitez dans votre tête ? Savez-vous que Shane Co. est ouvert en semaine jusqu'à huit heures, le samedi et le dimanche jusqu'à cinq heures ? Que vous pouvez trouver en ligne sur Shane co point com ? Connaissez-vous les villes exactes où Shane Co. a des emplacements ? Pourriez-vous répéter toute l'annonce de mémoire, jusqu'aux petites pauses, les mots qu'il dit juste un peu plus fort pour que vous sachiez qu'ils sont importants ?

Il y a des publicités accrocheuses, et puis il y a des spots de Shane Co.. Il y a la contagion, et puis il y a le fait d'avoir un ami dans le secteur du diamant. Quand je mourrai, la dernière chose à laquelle je penserai est le fief de Bay's Shane : Cupertino, San Mateo et Wal-Nut Creek . (L'emplacement de Novato a depuis fermé, mais vit dans un drone en boucle dans le cœur des auditeurs de la radio Bay Area.)

Parlons une minute de Tom Shane. Il a maintenant la soixantaine et enregistre ces publicités depuis quatre décennies et demie. Il a été répandu pour parler doucement en public , pour éviter la détection. C'est le seul travail qu'il ait jamais eu.



Je suis une personne très cohérente et je change rarement mes préférences, a écrit Shane dans un article de blog de 2014 qui révélait, entre autres, qu'il n'aime pas vraiment les bijoux . Je finis ce que je commence et je tiens les promesses que je fais.

chansons de Whitney housten

Mais Internet Est-ce que ne pas semblent aimer Shane Co. Il n'aime surtout pas Tom Shane, qui, peut-être à cause de son omniprésence banale, a fait l'objet de contes étranges et satiriques . Tom Shane n'est * pas * mon ami dans le business du diamant, quelqu'un a écrit sur Yelp . Les groupes Facebook ont ​​été formé en signe de protestation ; des lettres ouvertes ont été écrit . On s'est même moqué de lui sur un 2007 épisode de Parc du Sud comme l'une des plus grandes stars du Colorado. Qu'est-ce que Tom Shane a fait exactement pour mettre tout le monde en colère ?

C'est peut-être quelque chose dans sa cadence, ce fameux monotone. Plus probablement, cela a à voir avec la répétition, les offres sans fin de bijoux que vous ne porterez jamais et le sentiment que vous êtes une ou deux offres d'amitié dans le secteur des diamants loin d'une pause mentale ou d'être hypnotisé pour remettre votre carte de crédit, un poulet étourdi fixant d'un air vitreux la ligne tracée devant votre voiture à destination de San Mateo.

Mais je suis ici pour féliciter Tom Shane, car ce qu'il a réalisé est un exploit : les publicités de Shane Co. sont un package parlé qui est tout aussi mémorable et accrocheur qu'un jingle musical. Qui d'autre a défié Mister Softee en répertoriant les autoroutes régionales ?

J'ai quitté la Bay Area il y a quelque temps; Tom Shane ne dit pas aux gens comment se rendre dans ses magasins dans la ville où j'habite maintenant. Mais quand je rentre chez moi, je sais exactement où le trouver.

Des Articles Intéressants

Articles Populaires

Votre guide de match de la semaine 8 de la NFL: la semaine de la rivalité divisionnaire est à nos portes

Votre guide de match de la semaine 8 de la NFL: la semaine de la rivalité divisionnaire est à nos portes

Adam Schiff dans 'Midnight in Washington'

Adam Schiff dans 'Midnight in Washington'

Le confort dans l'inconfort : l'histoire de SoundCloud Rap, la vision tatouée et teintée de cheveux qui a montré l'avenir du hip-hop

Le confort dans l'inconfort : l'histoire de SoundCloud Rap, la vision tatouée et teintée de cheveux qui a montré l'avenir du hip-hop

Question réelle : Drake a-t-il déjà eu une petite amie ?

Question réelle : Drake a-t-il déjà eu une petite amie ?

Rêves américains dans un plat à emporter chinois

Rêves américains dans un plat à emporter chinois

Six statistiques sauvages qui définissent la saison MLB 2019

Six statistiques sauvages qui définissent la saison MLB 2019

Argument de bureau : Taylor Swift et Tom Hiddleston forment-ils un bon couple puissant ?

Argument de bureau : Taylor Swift et Tom Hiddleston forment-ils un bon couple puissant ?

Le prochain grand défi de MTV

Le prochain grand défi de MTV

Classement des That Guys dans 'First Man'

Classement des That Guys dans 'First Man'

La simplicité trompeuse des « rencontres »

La simplicité trompeuse des « rencontres »

Le grésillement sans fin de 2019 de Jennifer Lopez

Le grésillement sans fin de 2019 de Jennifer Lopez

Les meilleures émissions de télévision de 2018

Les meilleures émissions de télévision de 2018

L'annonce de Taylor Swift, les chansons les plus sous-estimées de Britney Spears et 'À tous les garçons : toujours et pour toujours'

L'annonce de Taylor Swift, les chansons les plus sous-estimées de Britney Spears et 'À tous les garçons : toujours et pour toujours'

Les avantages et les inconvénients de la nouvelle proposition de calendrier de la NFL

Les avantages et les inconvénients de la nouvelle proposition de calendrier de la NFL

Les gagnants et les perdants de Taylor Swift, vous devez vous calmer

Les gagnants et les perdants de Taylor Swift, vous devez vous calmer

Lumières éteintes, Linkin Park

Lumières éteintes, Linkin Park

La marque d'anarchie d'Eddie Murphy était ce dont 'Saturday Night Live' avait besoin

La marque d'anarchie d'Eddie Murphy était ce dont 'Saturday Night Live' avait besoin

Lexique : le sifflet politique pour chien est obsolète

Lexique : le sifflet politique pour chien est obsolète

'La couleur de l'argent' avec Bill Simmons, Chris Ryan et Sean Fennessey

'La couleur de l'argent' avec Bill Simmons, Chris Ryan et Sean Fennessey

Tom Morello, le dernier dieu du rap-rock debout

Tom Morello, le dernier dieu du rap-rock debout

« Arrival » est le meilleur film technique de l'année

« Arrival » est le meilleur film technique de l'année

La célébrité du deuxième acte d'Isabelle Huppert

La célébrité du deuxième acte d'Isabelle Huppert

La fin de Mike Carey et le crépuscule de l'erreur humaine

La fin de Mike Carey et le crépuscule de l'erreur humaine

Another Day: le « Ram » autrefois décrié et désormais adoré de Paul McCartney à 50 ans

Another Day: le « Ram » autrefois décrié et désormais adoré de Paul McCartney à 50 ans

Une intervention SGG, Thanksgiving Spreads et Sean Ross Sapp sur Monday Night’s Mayhem

Une intervention SGG, Thanksgiving Spreads et Sean Ross Sapp sur Monday Night’s Mayhem

NFL Combine Takeaways, Jour 7: Jeff Okudah ressemble à une perspective de cornerback presque parfaite

NFL Combine Takeaways, Jour 7: Jeff Okudah ressemble à une perspective de cornerback presque parfaite

Les gagnants et les perdants du week-end NFL Wild-Card

Les gagnants et les perdants du week-end NFL Wild-Card

La suspension de Draymond Green craint

La suspension de Draymond Green craint

Ce que dit l'annulation de 'Un jour à la fois' à propos de Netflix

Ce que dit l'annulation de 'Un jour à la fois' à propos de Netflix

Les jumeaux ne font pas seulement face aux Yankees dans l'ALDS. Ils luttent contre une incroyable malédiction en séries éliminatoires.

Les jumeaux ne font pas seulement face aux Yankees dans l'ALDS. Ils luttent contre une incroyable malédiction en séries éliminatoires.

Un classement de tout ce que Harry Styles a fait sur «Saturday Night Live»

Un classement de tout ce que Harry Styles a fait sur «Saturday Night Live»

Confessions d'un accro à ses camarades de poste

Confessions d'un accro à ses camarades de poste

Je ne suis pas là: 'Where'd You Go, Bernadette' de Richard Linklater est presque trop gentil pour son propre bien

Je ne suis pas là: 'Where'd You Go, Bernadette' de Richard Linklater est presque trop gentil pour son propre bien

L'Occident n'est pas aussi sauvage qu'il n'y paraît

L'Occident n'est pas aussi sauvage qu'il n'y paraît

La NL West n'a qu'une seule super équipe et cette équipe a Buster Posey

La NL West n'a qu'une seule super équipe et cette équipe a Buster Posey