Vous avez maintenant un ami dans le secteur du diamant
Tous mes bijoux sont en plastique. Je suppose qu'il y a aussi du métal, du genre avec une finition qui s'efface au bout de quelques mois et rend votre doigt vert. La plupart du temps, c'est de H&M ou Forever 21 ou de la foire du comté, ou bien c'est vraiment de vieux trucs de Claire's, où ils ne me donneront pas de rabais même s'ils ont percé mon oreille gauche trop haut quand j'avais 6 ans donc toutes mes boucles d'oreilles sans finition pendent un peu plus bas à droite. Je ne sais rien sur les carats ou les paramètres ou la clarté des pierres précieuses. Ce que j'essaie de dire, c'est : je ne suis pas du genre à acheter des diamants.
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Mais j'ai un ami dans le business du diamant.
Shane Co. est l'un des plus grands joailliers du pays. Il vend des bagues de fiançailles et des alliances et de nombreuses autres choses scintillantes dans des avant-postes de la région de la baie, de Minneapolis, d'Atlanta, de Denver, de Seattle, de St. Louis, de Portland, de Nashville, d'Indianapolis et au-delà, du moins c'est ce qu'on me dit. Je n'en ai jamais vu. Ce que je peux vous dire avec certitude à propos de Shane Co., c'est que vous pouvez trouver des magasins à Cupertino, San Mateo, Novato et Walnut Creek.
Je le sais parce qu'on m'a dit ce fait quelque part — si je devais deviner — 10 milliards de milliards de fois. Les mots me viennent parfois, comme ils l'ont fait cette semaine, comme ils le font chaque semaine, et je me suis demandé : pourquoi ? Rejoignez-moi, amis, dans ce voyage de lancement de diamants et de la publicité radio la plus accrocheuse qui ait jamais existé.
Chaque région métropolitaine a un jingle publicitaire qui joue année après année, se frayant un chemin dans la conscience locale : L'empire aujourd'hui , Carmel Limousine , Kars4Kids , J.G. Wentworth , plomberie phare , Cellino & Barnes , Moteurs de l'Est , Lune . Et si vous avez passé du temps dans l'un des endroits que Shane Co. appelle chez vous, vous avez entendu le fondateur et PDG Tom Shane vanter les vertus de ses diamants, expliquer l'intensité de ses relations avec les marchands de diamants à Anvers, énumérer les raisons pour lesquelles vous chérie pourrait mériter ses marchandises, et ainsi de suite. Mais le simple fait de dire que vous avez entendu parler de Shane ne rendrait pas justice au bombardement de tapis sonique que Shane Co. effectue. Les publicités sont apparemment sur toutes les stations de radio, attendant de sauter à chaque dernière pause publicitaire. Vous ne pouvez pas - tout simplement pas - écouter la radio sans les entendre. La musique s'arrête et boum : La voix profonde et nasale de Tom Shane remplit l'air, exagérant la franchise de ses sources et à quel point les vacances sont proches. Puis il prononce les mots magiques : maintenant VOUS avez un ami dans le secteur du diamant.
Savez-vous ce qui vient ensuite? Vous le récitez dans votre tête ? Savez-vous que Shane Co. est ouvert en semaine jusqu'à huit heures, le samedi et le dimanche jusqu'à cinq heures ? Que vous pouvez trouver en ligne sur Shane co point com ? Connaissez-vous les villes exactes où Shane Co. a des emplacements ? Pourriez-vous répéter toute l'annonce de mémoire, jusqu'aux petites pauses, les mots qu'il dit juste un peu plus fort pour que vous sachiez qu'ils sont importants ?
Il y a des publicités accrocheuses, et puis il y a des spots de Shane Co.. Il y a la contagion, et puis il y a le fait d'avoir un ami dans le secteur du diamant. Quand je mourrai, la dernière chose à laquelle je penserai est le fief de Bay's Shane : Cupertino, San Mateo et Wal-Nut Creek . (L'emplacement de Novato a depuis fermé, mais vit dans un drone en boucle dans le cœur des auditeurs de la radio Bay Area.)
Parlons une minute de Tom Shane. Il a maintenant la soixantaine et enregistre ces publicités depuis quatre décennies et demie. Il a été répandu pour parler doucement en public , pour éviter la détection. C'est le seul travail qu'il ait jamais eu.
Je suis une personne très cohérente et je change rarement mes préférences, a écrit Shane dans un article de blog de 2014 qui révélait, entre autres, qu'il n'aime pas vraiment les bijoux . Je finis ce que je commence et je tiens les promesses que je fais.
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Mais Internet Est-ce que ne pas semblent aimer Shane Co. Il n'aime surtout pas Tom Shane, qui, peut-être à cause de son omniprésence banale, a fait l'objet de contes étranges et satiriques . Tom Shane n'est * pas * mon ami dans le business du diamant, quelqu'un a écrit sur Yelp . Les groupes Facebook ont été formé en signe de protestation ; des lettres ouvertes ont été écrit . On s'est même moqué de lui sur un 2007 épisode de Parc du Sud comme l'une des plus grandes stars du Colorado. Qu'est-ce que Tom Shane a fait exactement pour mettre tout le monde en colère ?
C'est peut-être quelque chose dans sa cadence, ce fameux monotone. Plus probablement, cela a à voir avec la répétition, les offres sans fin de bijoux que vous ne porterez jamais et le sentiment que vous êtes une ou deux offres d'amitié dans le secteur des diamants loin d'une pause mentale ou d'être hypnotisé pour remettre votre carte de crédit, un poulet étourdi fixant d'un air vitreux la ligne tracée devant votre voiture à destination de San Mateo.
Mais je suis ici pour féliciter Tom Shane, car ce qu'il a réalisé est un exploit : les publicités de Shane Co. sont un package parlé qui est tout aussi mémorable et accrocheur qu'un jingle musical. Qui d'autre a défié Mister Softee en répertoriant les autoroutes régionales ?
J'ai quitté la Bay Area il y a quelque temps; Tom Shane ne dit pas aux gens comment se rendre dans ses magasins dans la ville où j'habite maintenant. Mais quand je rentre chez moi, je sais exactement où le trouver.
