Comment Frat Rap est devenu la plus grande entreprise et la plus grande diss du hip-hop

Post Malone n'a pas remporté le trophée de pyramide pointu le plus important aux American Music Awards plus tôt ce mois-ci. Mais il a obtenu exactement ce qu'il voulait. Vêtu d'une veste de loisirs bleu poudré brodée d'une demi-douzaine de serpents et de son grill à glace Paul Wallian, Malone a accepté deux récompenses nominalement contradictoires. Le rappeur grungy Beerbongs & Bentleys a récolté suffisamment de votes d'adolescents pour remporter l'album de rap préféré, et il a également obtenu le feu vert pour l'artiste masculin pop/rock préféré.

Plus tôt cette année, le rappeur d'origine texane a parlé des difficultés à cracher son flow rockabilly dans une culture hip-hop majoritairement noire. J'ai vraiment l'impression qu'il y a du mal à être un rappeur blanc, il a dit GQ en janvier, mais je ne veux pas être rappeur. Je veux juste être une personne qui fait de la musique. En novembre dernier, Malone a parlé sur ce qu'il percevait comme le manque de résonance émotionnelle du rap moderne. Si vous cherchez à pleurer, si vous cherchez à penser à la vie, n'écoutez pas le hip-hop.



Le jab était étrange pour son timing. Quelques temps plus tôt, Malone avait levé son chapeau à la cosmologie hip-hop du Sud – des producteurs d'Atlanta Metro Boomin et Key! à son collaborateur de Fade, Kanye West, qui a contribué à soutenir sa carrière. Mais revenez sur ses disques les plus populaires – les joints de rap hétéros White Iverson et Rockstar – et la critique de Malone sonne vrai. En fait, Malone rappe la dépassion, la puérilité et les plaisirs éphémères que vous trouveriez dans la liste de lecture suggérée par Spotify de n'importe quel étudiant universitaire. En se situant en dehors du rap, Malone évite d'être catalogué comme un rappeur de fraternité remarquablement talentueux, même s'il s'intègre plutôt bien dans cette lignée.



Le sous-genre que nous appelons frat rap semble aussi simple qu'un coup de Fireball. Ses racines remontent à la période naissante du hip-hop, lorsque les Beastie Boys infligeaient des dégâts matériels partout dans le monde. En 2018, le sous-genre est généralement proposé par des dudebros de la côte est comme Hoodie Allen et Lil Dicky, qui font appel à d'autres dudebros à propos de stonerism, de fêtes sans fin et de rencontres avec des femmes en sauce lors de ces fêtes. Leurs rythmes sont généralement échantillonnés à partir de chansons rock des années 50, de berceuses et de disques EDM populaires, tout en maintenant un bruit sourd. Et, comme vous pouvez l'imaginer, cela fonctionne. Les deux premiers albums de Hoodie Allen, 2014 Les gens continuent de parler et 2016 Campeur heureux , atteint nos. 2 et 1, respectivement, sur Panneau d'affichage les charts de rap. L'effort de Lil Dicky en 2015, Rappeur professionnel , est devenu disque d'or et a présenté des collaborations avec des artistes de rap non fraternels comme Snoop Dogg (qui, soyons honnêtes, apparaîtra sur à peu près n'importe quel album), Rich Homie Quan et Fetty Wap.

pulpe - gens du commun

Frat rap est, généralement, blanc comme l'enfer. Historiquement, les collèges et universités noirs où, oui, les fraternités noires existent bel et bien, étaient déjà plongés dans le funk du hip-hop. grande . Mais les Beasties, le trio composé d'Adam Ad-Rock Horovitz, de Michael Mike D Diamond et de feu Adam MCA Yauch, étaient du rap fraternel. avant la lettre et à fond dans le mix quand les hip-hoppers noirs et afro-latins new-yorkais ont migré vers le centre-ville. Dans leur nouveau recueil de mémoires, Livre Beastie Boys , Mike D remercie ses stars chanceuses pour les jeudis soirs au club de reggae d'East Village Negril, où ils ont vu pour la première fois Afrika Bambaataa et Jazzy Jay tourner. Harlem et le Bronx étaient plus proches de l'appartement de mes parents que les clubs du centre-ville, se souvient le maître de cérémonie, mais j'aurais été bien trop intimidé d'aller à Harlem World pour assister à la culture où elle a commencé. Au lieu de cela, la culture est venue à nous. Après avoir signé avec Rick Rubin et Russell Simmons à l'aube de Def Jam, les anciens punks ont enfilé leurs survêtements Adidas et sont devenus des B-boys. Mais c'est la mise en scène de leur première tournée en tête d'affiche du nom de l'album, Licencié à malade -avec une colonne montante DJ de 8 pieds de haut peinte comme un pack de six Budweiser, une cage de danse go-go de style années 60 et un énorme pénis hydraulique cela ferait un monstre hormonal étourdi - qui définissait l'esprit débauche et testosomoronique au cœur du rap frat et la stigmatisation qui s'y rattache.



Pendant des années, les Beastie Boys ont été les seuls fournisseurs de rap frat. Les têtes de hip-hop puristes et les punks ont creusé les échantillons sauvages de blitzkrieging et les jeux de mots parodiques pleins d'esprit qui traitaient New York comme le centre de l'univers. Mais les marées ont changé à la fin des années 90 alors que leur popularité s'adoucit. Les auditeurs ont exigé plus d'authenticité dans leur flux d'angoisse blanche, alors Dr. Dre et Jimmy Iovine ont présenté Optimus Prime du rap frat, Eminem - ou, comme le critique Greg Tate l'appellerait, le seul homme libre du hip-hop commercial. Bien qu'il n'ait pas fréquenté l'université - ce qui n'est pas une exigence pour le rap fraternel, je pourrais ajouter - Em a amplifié la comédie noire des Beasties et a exploité les penchants des garçons irresponsables de l'humour corporel idiot aux actes de violence odieux. Sur son premier single, My Name Is, il enfonce un mégot en plastique face à un remplaçant de NSync et joue des fantasmes de tuer sa propre mère comme Michael Myers faisant que ses meilleurs parents ne comprennent tout simplement pas l'impression. Il s'est moqué de Michael Jackson à deux reprises et n'a présenté que des excuses tièdes lorsque BET l'a retiré de l'antenne. Il ferait plus de ramper avec les Noirs dans les années 2004 Encore , mais c'était inutile et égocentrique. Avec la bénédiction de Dre et le plan des Beasties, Eminem était pratiquement intouchable.

La formule survivrait à l'ère d'Internet, mais des artistes comme Machine Gun Kelly, G-Eazy et le regretté Mac Miller ont traité la stigmatisation du rappeur de la fraternité et ont surtout trouvé des moyens d'éviter les pièges. Le terme n'est pas seulement limitatif dans sa portée, mais maintenant une véritable insulte lancée contre le bœuf rap tiède. MGK et G-Eazy se sont disputés à propos de quelque chose ces derniers mois, est-ce Halsey ? Je pense que c'est Halsey. Lorsque MGK a visité Funkmaster Flex de Hot 97, il a lancé un freestyle sur Nonstop de Drake et a soulevé son spectre: Seul Eazy avec qui je baise est E / J'ai vu qu'il s'était teint les cheveux et avait une boucle d'oreille pendante / J'ai baisé sa fille maintenant il ressemble à cette merde est autoritaire / Comment ose-le / Je l'ose / Ne pense pas à comparer / Maintenant, éteint ce rap de fraternité, j'en ai marre d'entendre.

Au début de sa carrière, G-Eazy aurait pu facilement être classé comme un rappeur de fraternité ; son échantillonnage hokey des années 60 sur les premiers morceaux comme Runaround Sue était un exemple classique de la forme. Il a changé les choses sur l'album fanfaron Ces choses arrivent , mais la plaie est encore fraîche. MGK a peu de place pour pointer des doigts tatoués. Lors d'un spectacle à Fort Lauderdale, il s'est assis sur scène en sous-vêtements comme un homme-enfant incel menaçant de ne pas se produire jusqu'à ce qu'une fille qui l'aime vraiment dépouillé pour lui sur scène.



Au cours de l'ascension fulgurante de Mac Miller, il a commencé comme le genre de lycéen qui a sauté les cours pour fumer avec les potes de Blue Slide Park. Et en effet, son premier album, nommé d'après ce même parc, s'est conformé au régime éprouvé de frat rap d'alcool, de filles et d'absence de direction. Mais Miller s'est façonné un musicien sérieux en déménageant physiquement - de Pittsburgh à L.A. - et en se rapprochant sonorement de certains des jeunes maîtres du hip-hop comme Thundercat, Earl Sweatshirt et Vince Staples. les derniers albums de Miller, Le Divin Féminin et La natation , étaient imprégnés d'une tendresse et d'une musicalité qui prédisaient encore plus de croissance avant sa mort. La conscience qu'il existait au sein du hip-hop et l'honneur qu'il accordait à ce monde ont porté leurs fruits dans sa musique.

conseil tribal des survivants hier soir

Quand Run (de la renommée de Run-DMC) a entendu pour la première fois les Beastie Boys Licencié à malade cognant dans sa BMW série 3 de 1986, il a prophétisé que le record deviendrait évidemment l'or. Hein?! Mike D se souvient avoir pensé Livre Beastie Boys . Cela m'a époustouflé. Cela ne nous avait traversé l'esprit d'avoir de réelles aspirations commerciales pour le disque. Ce que Run a vu ce jour-là, c'est ce que les chefs d'industrie noirs savent depuis le moment où le blues s'est installé dans la ville : les Blancs adorent la vision d'un homme blanc sur l'expérience noire.

À l'ère du streaming, la caractéristique déterminante du rap est la construction chaotique de ses albums. Le chaos est en grande partie dû à l'idée que si les conventions de la musique pop n'ont jamais été aussi évidentes - un 808 ici, un afro beat là et un triplet flow - il n'y a pas non plus de pop essentielle. sonner . Sur le plan sonore, le rap frat moderne reflète ses débuts sans presque le sens des affaires de Russell Simmons ou Dr. Dre, ou la qualité évolutive des Beasties. Plus que tout, le rap fraternel existe en tant que site de sons d'occasion provenant directement des producteurs adroits de notre époque et reconditionnés pour les surburnites des collèges d'État. C'est un processus de rétrofit. Attends juste qu'ils arrivent à piège latin . Aïe.

Le rap frat est, peut-être à juste titre, assiégé, à la fois par ses pratiquants pleins de remords et par le public pernicieux qu'il représente. En plus d'amplifier les voix des survivants, le discours entourant le moment #MeToo - et plus encore étant donné le cloaque créé par la nomination de Brett Kavanaugh à la Cour suprême - a ravivé les appels à priver du droit de vote toutes les fraternités. Même cela ressemble à un pansement. Peut-être que la véritable évolution viendra avec le démantèlement complet. Mais abattre les murs d'une institution ne fera pas grand-chose pour changer la culture qui l'a mise sur un piédestal en premier lieu. Peut-être que le hip-hop a eu raison quand il a transformé le rap frat en diss. Peut-être qu'enquêter sur la culture sous-jacente ferait encore plus.

Post Malone, le parangon de la musique pop en matière de polémique post-genre et post-raciale veut que nous considérions le hip-hop comme une chose qu'il fait et non tout ce qu'il est. C'est juste. Mais c'est aussi astucieux. Post Malone peut respecter les conventions des chansons populaires, qui sont sans aucun doute biaisées vers le hip-hop, tout en s'affirmant comme un sérieux musicien qui joue de la guitare et tout ça. Si les commentaires sous des couvertures de chansons comme All Apologies de Nirvana et Santeria de Sublime sont une indication, ses fans aimeraient vraiment qu'il se détende sur toute cette merde rappity-rap et fasse juste un album grunge. Peut-être que cela aiderait son cas. Mais Postie sera toujours un tendre rappeur de fraternité, et s'y pencher musicalement ne lui a pas fait de mal jusqu'à présent. En fait, Better Now, avec son vibrato rauque et hurlant, se classe toujours bien malgré le fait que les couplets sonnent un peu comme des raps. Malone a le gâteau et mange aussi.

Amour Tirhakah est un journaliste indépendant dont le travail a été publié dans Pierre roulante , les Los Angeles Times , et Le gardien .

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