Le saut sur le canapé qui a secoué Hollywood

Au printemps 2005, un inconnu d'une vingtaine d'années en Californie a mis en ligne une vidéo de 19 secondes de lui-même sur Internet. Moi au zoo, la première vidéo YouTube, mettait en vedette le cofondateur Jawed Karim qui parlait des animaux. Ce qui est cool avec ces gars, c'est qu'ils ont des trompes vraiment, vraiment, vraiment longues, dit un homme en désignant un enclos d'éléphants. C'était ennuyeux, mais c'était le début de quelque chose.

Ce même printemps, YouTube de Karim a rapidement trouvé l'un de ses premiers succès. Ses origines étaient beaucoup moins obscures qu'un technicien en voyage sur le terrain. À l'époque, Tom Cruise revendiquait plus que raisonnablement le titre de plus grande célébrité d'Amérique. Il était les star de cinéma, un homme de premier plan avec une beauté approuvée par sa mère, un physique agile et une intensité gung-ho qui a joué sur grand écran comme magnétique au lieu de perturbé. il a compté Top Gun , Jerry Maguire , et deux Mission impossible films parmi les rôles de fabrication d'idoles sous sa petite ceinture. Pendant ce temps, Oprah Winfrey s'était déjà imposée non seulement comme la plus grande célébrité de la télévision de jour, mais aussi comme la plus grande célébrité des médias. Elle avait fait la carrière des Drs. Phil et Oz. elle avait fait ses débuts Oh, le magazine Oprah . elle avait crié Vous obtenez une voiture! à une foule euphorique. Interview de Cruise en mai 2005 sur Le spectacle d'Oprah Winfrey semblait destiné à être encore une autre réunion moelleuse d'esprits monstrueusement célèbres. Au lieu de cela, le duo puissant des médias traditionnels était sur le point de fournir au nouveau service de téléchargement de vidéos un clip qui démontrerait bien mieux le potentiel de croissance du format qu'un enregistrement rinky dink d'un mec aléatoire méditant sur les zoos.



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Avant que Cruise ne monte sur scène ce jour-là, la foule des studios Harpo de Chicago s'était déjà précipitée dans une frénésie extatique, criant, applaudissant et sautant de plaisir submergé d'être en présence de Winfrey, dans son espace, vivant leur meilleure vie. En 2005, Oprah avait transformé son talk-show de jour d'une variation sur le thème de conversation de Phil Donahue en quelque chose de nouveau, quelque chose qui prenait les frissons voyeuristes de voir des confessions télévisées et les élevait avec le langage des séminaires d'auto-assistance et le vernis d'Hollywood. Oprah est assise sur le trône de la culture pop américaine, a déclaré l'ancre de WBEZ Jenn White sur le podcast Faire Oprah , décrivant le cachet culturel d'Oprah au début des années. Elle commande une audience mondiale régulière de dizaines de millions. Elle peut transformer un livre en best-seller, un produit en tendance et les gens en stars. À ce moment, Le christianisme aujourd'hui eu identifié Oprah comme l'un des chefs spirituels les plus influents d'Amérique. Son public ressemblait à des fidèles gaga.

Cruise était à Chicago pour parler de son prochain film, le remake de Steven Spielberg de La guerre des mondes . Au lieu de s'en tenir au script promotionnel, cependant, la star de l'action compacte s'est émue de sa nouvelle petite amie, l'actrice Katie Holmes. Tu es parti, dit Oprah, cherchant des mots pour décrire l'engouement exagéré de Cruise. En moins de 15 minutes, Cruise avait sauté sur le canapé d'Oprah dans un élan spontané d'enthousiasme pour sa vie personnelle. Le showboating décalé de Cruise était mémorable en partie à cause de son cadre inhabituel; Le spectacle d'Oprah Winfrey était l'endroit où les célébrités se sont traînées pour faire briller leur réputation et obtenir une étreinte chaleureuse de la part d'une autre star sympathique. Oprah polirait, pas grillerait. Mais Oprah, d'habitude si habile à sympathiser avec ses invités, semblait désemparée. Tu es parti, répéta-t-elle. Le prédicateur charismatique avait été écarté par un prosélyte encore plus sérieux.



Les gens détestaient ça. Plus important encore, ils aimaient le détester. Les plus surtout, ils aimaient parlez de le détester. Divorcé de son contexte et remixé dans des clips YouTube et des GIF, l'explosion de canapé de Cruise semblait beaucoup plus bizarre qu'elle ne l'avait été pendant l'épisode, alors qu'au moins le public du studio était tout aussi excité et Oprah l'avait encouragé à parler de sa vie personnelle. Dans le contexte de l'épisode, le comportement de Cruise était étrange mais pas scandaleux. Sur Internet, isolé et amplifié en un seul moment de saut de meuble, cela ressemblait à une liste A effondrement . Le plus parodie populaire s'appelait Tom Cruise Kills Oprah, où Cruise semblait tuer Oprah avec la foudre. gars de la famille l'a parodié. Même Rue de Sesame l'a finalement parodié. Mais le clip du canapé est allé au-delà du lancement de parodies et de vidéos virales. La réponse à l'épisode Cruise a signalé un changement de garde dans les médias hollywoodiens, passant d'un ordre hiérarchique où les publicistes et les studios pouvaient conclure des accords avec une presse avide d'accès à un paysage médiatique plus démocratique et chaotique. Même si Cruise avait été de très bonne humeur lors de son apparition à Oprah, il était approprié que ses bêtises soient recadrées pour avoir l'air beaucoup plus agressives qu'elles ne l'étaient. Internet et les médias étaient sur le point de devenir beaucoup plus pointus.

Le saut du canapé de Tom a coïncidé avec la montée des blogs de potins, a déclaré Matt James, qui dirige le site de potins sur les célébrités Pop Culture Died en 2009, a déclaré La sonnerie . L'ensemble de l'incident est devenu un témoignage de la façon dont l'opinion publique pouvait se former en ligne à l'ère pré-Twitter et à quel point cela pouvait être dommageable à long terme.

Blog de potins hollywoodiens de longue date Lainey Gossip a également crédité le saut de Cruise sur le canapé d'Oprah d'avoir galvanisé le paysage médiatique. Cette ascension du blog à potins s'est rapidement accélérée, la créatrice du site Elaine Lui a écrit en 2015. Les célébrités n'étaient plus confinées comme avant. Et la couverture de PEOPLE et Entertainment Tonight ne le coupait plus. Pas quand ces illusions étaient si rapidement détruites. Cet incident est devenu l'un des chapitres les plus critiques de l'histoire d'origine des potins sur Internet. L'intense réponse en ligne à la rupture des conventions de Cruise laissait présager un changement dans la façon dont les célébrités freakout étaient couvertes, car il s'agissait de l'un des premiers effondrements majeurs du monde du divertissement à saturer le monde des blogs. Il y avait quelque chose de si personnel, de si trop partagé, de si nécessairement engagé avec le public dans le saut du canapé de Cruise que cela a donné le ton au genre de cirque médiatique à une personne auquel nous nous attendrions et apprécierions dans les années à venir, à des degrés divers de tristesse (Britney Spears), étonnement (Charlie Sheen) et mépris (Chris Brown), badaud de Rich Juzwiak a écrit en 2012. Alors que le mot mème n'était pas encore entré dans le lexique grand public, le saut de meubles de Cruise est devenu viral. Culturellement, c'était, dans mon esprit, l'un des premiers mèmes de célébrités, Brandon Ogborn, l'écrivain derrière Le projet TomKat , un excellent jouer examinant la réputation de Tom Cruise, a dit La sonnerie . Ce clip a été rejoué tellement de fois. Ce fut en quelque sorte un moment décisif pour la culture Internet.



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Parallèlement aux mèmes, une cascade de commentaires sur Internet sur le comportement de Cruise, la plupart extrêmement négatifs. Alors que le public du studio d'Oprah était satisfait de son effusion, l'histoire s'est détériorée dans le monde numérique. Maintenant, chaque fois que quelque chose se passe dans l'actualité, nous pouvons aller en ligne et trouver rapidement le courant dans lequel l'opinion publique tourne. Au début d'Internet, ce n'était pas si distinct, a déclaré James. Cela a changé avec Tom. Les personnes qui ont regardé l'apparence de Tom et qui ont estimé que c'était peut-être même un peu réconfortant sont allés en ligne pour découvrir que l'opinion majoritaire était que Tom avait perdu la tête.

C'était une période excitante pour les blogueurs et un timing terrible pour Cruise. Il avait mis à la porte son publiciste de longue date, Pat Kingsley, en mars 2004. Kingsley était une centrale électrique avec une emprise comme un étau sur les bites des points de vente traditionnels. Elle était catégorique sur le fait de garder Cruise hors des tabloïds. Lors de conférences de presse, elle a exigé que les journalistes signent des contrats jurant de ne pas vendre leurs citations aux chiffons des supermarchés, la critique de cinéma Amy Nicholson a écrit pour LA Hebdomadaire en 2014, arguant que la culture Internet était à blâmer pour la chute de Cruise. Ensuite, Kingsley a élargi sa portée et a insisté pour que tous les intervieweurs de la télévision détruisent leurs bandes après la diffusion de son segment. Sans Kingsley, Cruise n'avait pas son assistant de relations publiques habituel à portée de main pour lui dire ce qu'il ne fallait pas faire, pour lui dire comment corriger le tir une fois le contrecoup commencé, ou pour dire à la presse de licencier. Au lieu de cela, Cruise avait remplacé le silex Kingsley avec sa sœur, Lee Anne DeVette, une collègue scientologue. La réaction du public à sa romance avec Holmes n'était pas bonne même avant l'incident. Selon un Gens sondage, la majorité des répondants considéraient la relation comme un coup de publicité . Nous ne pouvons pas en avoir assez de l'émission TomKat car finalement la peinture commencera à s'écailler et nous espérons voir toute la laideur aussi ouvertement que nous avons été poussés par les conneries d'amour, a écrit Perez Hilton. L'habitude passée de Cruise de garder sa vie privée pour lui et de soigner son image publique lui avait donné un éclat idyllique mais nettement artificiel, qui a peut-être exacerbé de manière contre-intuitive la réponse lorsqu'il est finalement sorti du rang. Il n'avait jamais rien fait de mal publiquement auparavant, a déclaré Nicholson La sonnerie . Il avait toujours été si parfait. L'étalage exagéré d'affection hyper-publique de Cruise, peut-être rendu plus intense par son désir de prouver que son amour était réel, s'est retourné contre lui. Au lieu de faire croire aux gens qu'il était un romantique, Cruise a juste fait croire aux gens qu'il était bizarre.

Il est rapidement devenu plus étrange et plus sombre. Peu de temps après son saut sur le canapé, Cruise a commencé une querelle avec Brooke Shields en rejetant son expérience de la dépression post-partum. Il continua Aujourd'hui aller encore plus loin, insistant sur le fait que la psychiatrie et la médecine psychiatrique étaient dangereuses. Alors que Cruise était un scientologue de longue date, il n'avait jamais ouvertement plaidé en faveur des croyances les plus controversées du groupe abusif si publiquement auparavant. C'était une époque où il se laissait vraiment aller et laissait flotter son drapeau de monstre. Et c'était aussi une époque où il faisait vraiment du prosélytisme pour la Scientologie. Je pense que c'était une énorme explosion de presse qui était de mauvaise presse, parce que la machine Tom Cruise vient de s'arrêter, a déclaré Ogborn. Il a dit, C'est qui je suis, je vais sauter sur ce canapé, je vais dire à Matt Lauer qu'il est désinvolte.

En moins d'un an, Cruise a déformé sa réputation d'homme de premier plan excentrique et travailleur en premier fou d'Hollywood. Croisière : je mangerai le placenta, un 2006 Courrier quotidien gros titre , est un bon exemple du genre de nouvelles qu'il a générées. Quand la Californie interdit la vente d'ultrasons à usage personnel cette année-là, elle était connue sous le nom de loi Tom Cruise parce que Cruise avait publiquement acheté un appareil à ultrasons pour voir sa fille dans l'utérus. Parc du Sud est allé pour la jugulaire, comme prévu, mais le ridicule est venu de partout. Noé Baumbach a écrit à New yorkais pièce où la blague était que son chien était stupide et enthousiaste… tout comme Tom Cruise. Même Lauren Bacall l'a dégoûté aux journalistes. Les gens se sont encore présentés pour les films de Cruise. La guerre des mondes eu une énorme ouverture , mais les studios craignaient que la bancabilité de Cruise ne soit entachée après Mission : Impossible III a fait près de 150 millions de dollars de moins dans le monde que son prédécesseur. La réputation de Cruise était indéniablement menacée. Sa cote Q, utilisée pour mesurer l'attrait des célébrités, chuté 40 pour cent. À partir de ce moment-là, nous avons tous accepté que Tom Cruise était fou, a déclaré James. C'était une affaire conclue.

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La bévue médiatique décomplexée de Cruise lui a coûté un contrat de production lucratif à long terme avec Paramount. Son comportement a été blâmé pour la destruction de l'accord. Sa conduite récente n'a pas été acceptable pour Paramount, le président de Viacom Sumner M. Redstone Raconté le le journal Wall Street . Le spectacle d'Oprah Winfrey , pendant ce temps, a continué comme une force culturelle imparable. De tous les comptes, autant que l'épisode de saut de canapé a réuni Oprah et Cruise pour l'éternité comme une ligne de punch, il a également ébouriffé les plumes à Harpo. Elle n'a pas été invitée à son mariage, et il n'a pas été invité pendant très longtemps à venir l'interviewer, a souligné Ogborn, notant que les employés de Harpo venaient fréquemment lui parler après la course de Chicago. Le projet TomKat pour discuter de cette période. Ils ont dit qu'elle était énervée quand c'est arrivé.

Indépendamment de l'opinion personnelle d'Oprah sur le comportement de Cruise, l'interview ne l'a pas blessée professionnellement. Une maquette du spectacle est maintenant exposée au Smithsonian’s National Museum of African American History and Culture dans le cadre de une exposition sur Winfrey. Son héritage n'a subi aucun dommage durable. (Les conservateurs ont refusé de commenter le rôle de l'interview dans son histoire culturelle.) Si quoi que ce soit, l'épisode de saut sur le canapé n'a fourni qu'un exemple encourageant d'Oprah présidant la télévision à ne pas manquer. L'éthique directrice de l'émission s'est concentrée sur le fait d'aller grand et de faire le meilleur, résultant en des cadeaux et des surprises toujours plus élaborés pour le public. Alors que les singeries de Cruise ont peut-être renversé la dynamique entre l'invité et l'hôte qu'Oprah préférait, son interview a finalement fait l'affaire pour le captivant, inattendu et totalement mémorable. La panique télévisée de Tom n'était qu'un cran de plus dans sa ceinture, a déclaré James. Les animateurs de talk-show fabriquent maintenant des segments spécifiquement pour bien faire sur YouTube et d'autres plateformes en ligne, mais c'est Oprah qui a généré le premier clip viral de talk-show.

L'incident n'a certainement pas tué la carrière de Cruise non plus. En 2008, son tour comique en Tonnerre sous les tropiques aidé à saper sa réputation de sérieux sans relâche. (La même année, Cruise a retrouvé Oprah pour une interview beaucoup plus calme.) Cruise a maintenu sa carrière tout au long de la tourmente de sa réputation en restant fidèle à Mission impossible et des films thématiquement similaires. Il a toujours fait un excellent travail avec cette franchise, mais il s'y accroche presque nerveusement, comme s'il avait peur de lâcher prise et de prendre un vrai risque, a déclaré Nicholson. Il prendra des risques dans le film avec des cascades, mais il ne prend pas de risques dans sa propre carrière, comme faire le travail dramatique qui a marqué une grande partie de ce qu'il a fait dans les années 80, ou en poursuivant un Oscar, ce qu'il a donné sur. Bien qu'il n'ait jamais tout à fait retrouvé son statut de golden boy hollywoodien, il est devenu un homme d'État vieillissant des films d'action - et de toute façon, son divorce avec Katie Holmes et son association continue avec la Scientologie ont laissé une odeur plus durable sur son nom que son exubérante apparition dans un talk-show. En 2015, GQ annoncé Cool Tom Cruise. Cet été, il joue dans le sixième Mission impossible film. La réponse critique à la fois au film et à la performance de Cruise a été extrêmement positive. Ce qui m'a toujours été si ironique à propos de la réaction entre guillemets de Tom Cruise, c'est qu'il me semblait que le public l'aimait toujours vraiment, même si les journaux leur disaient que non, a déclaré Nicholson. J'ai l'impression qu'il prouve quelque chose qui n'a jamais eu besoin d'être prouvé.

Le véritable héritage de l'incident du saut du canapé n'a presque rien à voir avec Cruise ou Oprah en particulier et tout à voir avec la façon dont les gens ont réagi en ligne à ce moment-là. L'étrange conversation de Tom et Oprah, et la réaction qu'elle a provoquée, est maintenant conservée sous la forme de milliers d'artefacts numériques, emblématiques de la façon dont l'information voyageait au début. Revoir l'épisode et les vidéos virales qu'il a engendrées semble maintenant pittoresque. Le cycle médiatique des blogs qui a produit les mèmes de Cruise a été remplacé par un cloaque de fils d'actualité brisés écrasant les théories du complot et le contenu de marque contre de vraies nouvelles et des tweets présidentiels irrationnels avec une telle vitesse qu'il semble profondément improbable que le saut de Cruise sur une causeuse provoque grand-chose dans 2018. Cependant, il est encore moins probable que Cruise aurait pu aller aussi loin dans sa carrière sans découvrir sa personnalité farfelue exposée comme il l'a fait en 2005.

Les nouveaux arrivants ont appris à réagir à une forme différente et moins contrôlable d'attention médiatique. Il existe toute une marque de célébrités dans laquelle les célébrités devraient interagir avec les fans sur les réseaux sociaux. Les catastrophes de relations publiques de célébrités ne se produisent plus souvent dans des environnements aussi brillants; au lieu de cela, ils sont fréquemment facilité par les réseaux sociaux et accéléré par les fans et les détracteurs qui déterrent de vieux tweets. La dernière fois qu'un invité de talk-show de jour a créé une supernova médiatique après leur apparition, c'était Danielle Bregoli, alias Bhad Bhabie, alias Cash Me Ousside Girl, qui a raconté un moment viral en parlant de merde. Dr. Phil dans une carrière de rap viable . Je doute que Bregoli soit au courant de l'apparence d'Oprah de Tom Cruise, mais sa propre tournure sur le mème de jour souligne à quel point les choses ont changé depuis que Cruise a pris son envol. La folie performative et artificielle devant un public de studio en direct peut être un atout maintenant. Le grand saut consiste à trouver comment naviguer dans les critiques sur Internet sans s'effondrer, une mission souvent impossible.

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