Box Office Trackers ne peut pas déchiffrer le code MCU

Dans son deuxième week-end en salles, Avengers : Fin de partie est devenu le cinquième film à dépasser les 2 milliards de dollars de recettes au box-office mondial, en marge Titanesque pour la deuxième place du classement non corrigé de l'inflation. Fin du jeu n'a eu besoin que de 11 jours pour atteindre la barre des 2 milliards de dollars, ce qui en fait le film le plus rapide à le faire. Seul Avatar à 2,8 milliards de dollars a toujours de l'avance, et Fin du jeu , qui accusait un retard de 600 millions de dollars lundi, a bien mieux qu'un 1 million sur 14 chance de le dépasser, malgré son autonomie encore plus longue et moins idéal date de lancement.

Personne n'est surpris de voir Fin du jeu frapper d'énormes sommes d'argent, mais l'étendue de sa capacité de gain est néanmoins stupéfiante. Fin du jeu Le brut du week-end d'ouverture - qui a incroyablement représenté près de 58% de l'apport national de l'industrie dans tous les films - a tiré parti d'un lancement simultané en Chine à près de double le précédent brut mondial le plus élevé, fixé par son prédécesseur en 2018, Avengers : guerre à l'infini . Fin du jeu les revenus de s ont également dépassé les précédents enregistrer prise domestique (encore une fois, Guerre de l'infini ) de près de 100 millions de dollars, dépassant même le dollars corrigés de l'inflation .



Projections publiées dans les jours et semaines précédant Fin du jeu La publication de ' a clairement indiqué que l'industrie avait des attentes plus modestes, si vous pouvez appeler des numéros qui rivaliseraient avec les plus grandes ouvertures jamais modestes (et dans ce cas, vous le pouvez). Le 4 avril, quelques semaines avant Fin du jeu ouvert, Variété signalé que le film était sur le point de faire ses débuts entre 200 et 260 millions de dollars, selon les premiers suivis. Le 23 avril, quelques jours avant la première publique du 26 avril, cette estimation avait grimpé et rétréci entre 250 et 268 millions de dollars. Pourtant, le total national réel du film s'élevait à plus de 357 millions de dollars, soit environ 38% de plus que le point médian de cette estimation préalable à la sortie.



quand le sport revient

Même si Fin du jeu surperformé à un degré extrême, exploser par les bénéfices d'ouverture projetés est devenu monnaie courante pour les films Marvel. Capitaine Marvel estimation précoce de l'a chevillé pour une ouverture de 100 millions de dollars, mais le film a fini par rapporter plus de 153 millions de dollars. Même si Ant-Man et la Guêpe 75 millions de dollars est venu tout autour signalé publiquement projections , Avengers : guerre à l'infini gagné près de 258 millions de dollars après des estimations en Date limite et Le journaliste hollywoodien timidement suggéré qu'il pourrait atteindre plus de 200 millions de dollars. THR signalé que le service de suivi NRG avait égayé ses prévisions pour Panthère noire considérablement au cours des quelques semaines précédant la date de sortie du film, mais le chiffre projeté quelques jours avant l'ouverture était encore inférieur d'environ 22% aux revenus éventuels. Thor : Ragnarok a été aurait suivi à 100 millions de dollars à 110 millions de dollars mais a terminé à près de 123 millions de dollars, et Spider-Man : Retrouvailles a été attendu pour gagner 85 millions de dollars à 110 millions de dollars mais s'est retrouvé à 117 millions de dollars.

Le film le plus récent de l'univers cinématographique Marvel à sous-performer signalé projections était celui de 2017 Les Gardiens de la Galaxie Vol. 2 . C'était il y a huit versions de MCU, et il n'en manquait que quelques millions. Les entrées les plus récentes dans le le plus rémunérateur La franchise de films de tous les temps a connu un tel succès financier que l'industrie a eu du mal à recalibrer la base de référence de ce que font les films Marvel. Même à une époque où regarder le box-office est devenu une sorte de sport et les entreprises appliquent de plus en plus des méthodes algorithmiques pour prévoir les revenus des films, le MCU est un mastodonte qui défie les prédictions. Quelle que soit la hauteur des projections, les gains réels ont tendance à augmenter.



NRG a refusé de fournir ses projections passées pour les films MCU, mais deux autres fournisseurs étaient prêts à partager. Ben Carlson , cofondateur et coprésident de Physiologie , est l'un des professionnels chargés de la tâche difficile de projeter combien les films Marvel feront. Son entreprise fournit des estimations et un suivi au box-office pour la société d'études de marché MarketCast, qui acquis en 2017. Les chiffres de Fizziology sont entièrement basés sur les données des médias sociaux, en grande partie sur Twitter, Facebook et Instagram, entre autres sources, et intègrent le volume, le sentiment, la géographie, le sexe et l'intention comme facteurs prédictifs.

Carlson confirme que l'air financier raréfié dans lequel le MCU opère pose un défi prédictif unique. Il est plus facile d'anticiper la rentabilité d'un film, dit-il par e-mail, lorsqu'un nouveau point de données est entouré de dizaines d'autres de tous les côtés. Vous pouvez alors dire des choses comme « 90 % des films qui ressemblent à ça ouvrent entre 30 et 40 millions de dollars au niveau national. » Mais ces films sont tellement plus gros, selon toutes les métriques, qu'il n'y a pas de compositions de points de données pour indiquer le chemin. Donc, ils finissent par être un [hrug emoji]. Avec de grandes projections vient une grande incertitude ; plus l'échantillon de films précédents avec un buzz en ligne similaire est petit, plus les barres d'erreur entourant la projection sont grandes. Et très peu de films sont aussi médiatisés que ceux de Marvel.

Carlson a envoyé les projections préliminaires de Fizziology pour les cinq derniers films MCU, affichées dans le tableau ci-dessous. Bien que les chiffres soient plus proches que certains de ceux rapportés dans les principales publications professionnelles, ils restent toujours bas, à l'exception de Ant-Man et la Guêpe , ce qui était assez normal pour s'intégrer à une foule non-MCU. Les signes plus sur les autres projections, dit Carlson, indiquent que nous connaissions le sol, mais que nous ne savions pas quelle serait la hauteur du plafond.



notation du brouillon de la nfl

Projections d'avant-première du MCU de Fizziology, 2018-19

Film Projeté Actuel
Film Projeté Actuel
Panthère noire 180 M$+ 202 millions de dollars
Avengers : guerre à l'infini 220 M$+ 257 millions de dollars
Ant-Man et la Guêpe 70-82 millions de dollars 75 millions de dollars
Capitaine Marvel 130 M$+ 153 millions de dollars
Avengers : Fin de partie 275 M$+ 357 millions de dollars

Les plus grands films Marvel, en particulier le Vengeurs films - étaient si gros que nous n'avions aucune donnée de comp pour nous guider, dit Carlson, nous laissant savoir qu'ils seraient énorme , mais pas sûr de leur taille. Avec le côté haut obscurci, les projections semblent jouer la sécurité et semblent basses rétrospectivement.

L'effet box-office MCU tient même selon une méthode de projection différente. Joshua Lynn est le président de Piedmont Media Research, une société qui prédit les performances au box-office à l'aide d'un réseau de neurones qui inclut une métrique d'engagement des consommateurs, qui évalue la réponse du public avant la sortie au concept et à la distribution du film et, selon Lynn, a une corrélation de 0,74 avec box-office du week-end d'ouverture, ainsi que des facteurs plus concrets tels que le budget de production, le nombre d'écrans, le score de Rotten Tomatoes et l'accueil du public aux premières projections.

La base de données du Piémont contient tous les films sauf les cinq premiers MCU, à commencer par 2012 Les Avengers de Marvel . En moyenne, les films du MCU ont dépassé les projections du Piémont d'environ 18,3 millions de dollars, soit 13,6%. Cette tendance ne s'étend pas à tout les films de super-héros, voire tous les films mettant en scène des personnages Marvel. Les 10 films Marvel non-MCU dans la base de données, qui vont de 2012 L'incroyable homme-araignée à 2018 Venin , a en fait sous-performé, en moyenne, d'un peu plus de 2 millions de dollars, ou 2,6 pour cent. Les films non-MCU, qui n'ont pas été produits par Marvel Studios, étaient en moyenne de 23 points de moins et de 10 points de moins sur les scores des critiques et du public de Rotten Tomatoes, respectivement, selon les dossiers de Lynn, ce qui explique certaines des grosses plus fortes que prévu de Marvel. sur ses versions MCU. En gros, ils font juste de très bons films, dit Lynn.

Comme Carlson, Lynn mentionne la difficulté de projeter des films avec peu de productions comparables, et il note que nous avons affaire à des échantillons assez petits lorsque nous limitons notre portée aux seuls films Marvel. Il met également en garde contre le fait de devenir la proie du biais de récence. Seuls 10 des 17 films MCU de la base de données ont dépassé les attentes, mais ceux qui ont dépassé leurs projections en moyenne de 39,6 millions de dollars, soit près de 30 pour cent, tandis que les sept qui ont sous-performé n'ont été inférieurs que de 12,2 millions de dollars, soit environ 10 pour cent. (Huit des 10 films non-MCU ont sous-performé, avec Dead Pool la seule grande cassure.) Trois des quatre plus gros surperformants MCU— Panthère noire , Guerre de l'infini , et Fin du jeu – font partie des cinq films les plus récents de la franchise.

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Les estimations fournies par Piedmont peuvent fluctuer considérablement à mesure qu'un film approche de la sortie et que le public évalue sa qualité. Le score d'engagement des consommateurs pour gardiens de la Galaxie , dit Lynn, a augmenté d'environ 75 pour cent lorsque Piedmont l'a rediffusé après l'apparition de la bande-annonce, car les personnages n'étaient pas bien connus au départ. Et le très décrié Les quatre Fantastiques , ajoute-t-il, aurait projeté une ouverture de 70 à 75 millions de dollars (plutôt qu'une ouverture de 28 millions de dollars) si son score Rotten Tomatoes oscillait entre 80 et 90% (comme la plupart des films MCU) plutôt que le 9 pour cent il a réellement gagné. Si Marvel Studios produisait un raté, cela pourrait mettre fin au modèle de surperformance, mais jusqu'à présent, aucun film MCU n'est tombé en dessous d'un score critique de 66% ( Thor: Le Monde des Ténèbres ) ou un score d'audience de 70 % ( L'incroyable Hulk ), sauf pour Capitaine Marvel 's troll - tanké note d'audience. La plupart des sorties récentes ont confortablement battu ces deux chiffres.

Bien sûr, Vengeurs les films ont été les plus grands MCU, et ces films peuvent ne pas être une ressource renouvelable. Lynn note qu'une autre projection notable, Panthère noire, a été partie de un moment culturel plus important avec certains groupes qui poussaient vraiment et pour la première fois se voyaient réellement représentés à l'écran de manière importante. Cet effet n'est pas facile à modéliser, et il ne sera peut-être pas facile pour les futurs films de le reproduire. Fin du jeu a également ouvert sur 188 écrans nationaux de plus que n'importe quel film Marvel précédent dans la base de données du Piémont, ce qui a probablement poussé les cinémas à pleine capacité et maximisé sa capacité de gain.

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Même si Fin du jeu a ostensiblement mis fin à la Vengeurs saga, la chaîne de montage MCU n'a pas ralenti. Lundi, Internet a tremblé en saluant la bande-annonce du prochain film MCU (et le film final en Phase trois ), Spider-Man : loin de chez soi , qui arrivera début juillet. Bien que nous ne puissions pas encore dire comment le film (et son apparente dépendance vis-à-vis du multivers ) sera reçu, Lynn a généré une première projection basée sur le score d'engagement des consommateurs de Piedmont pour Loin de la maison , associé à Retour à la maison le budget, le nombre d'écrans et les scores de Rotten Tomatoes de . Cela a produit une projection de 122 millions de dollars à 133 millions de dollars, légèrement plus élevée que Retour à la maison brut d'ouverture, que Lynn attribue à Loin de la maison 's score incroyablement élevé avec les groupes clés (en Retour à la maison cas, les hommes de 18 à 49 ans et les adolescents de tous les genres). Après 22 entrées MCU avec aucune bombe dans le peloton, le penchant des fans pour les films Marvel passés - couplé à la continuité qui lie chaque suite à ses prédécesseurs et successeurs - fait que toute la franchise fonctionne comme une version cinématographique d'une machine à mouvement perpétuel. Et chaque fois qu'une entrée MCU rapporte plus d'argent que prévu, son succès fait la une des journaux qui ne fait qu'ajouter au battage médiatique.

Étant donné que l'un des problèmes avec la projection de films MCU est le manque de blockbusters comparables, Fin du jeu Les revenus de seuls peuvent aider à équilibrer la balance en augmentant les attentes et en rendant plus difficile pour les futurs titres MCU de les dépasser. Plus il existe de données dans la haute stratosphère du box-office, meilleure est notre capacité à prévoir des ouvertures massives, dit Carlson. Maintenant que la barre a été réinitialisée par Marvel, encore une fois, nous devrions être en mesure de mieux comprendre les performances futures. 'Eh bien, ça ne va pas faire Fin du jeu chiffres », c'est quelque chose que nous pouvons dire maintenant. Ces jours-ci, cependant, prévoir un film Marvel interne ne pas faire un meurtre demanderait du courage. Particulièrement au cours des deux dernières années, prendre le dessus sur le MCU a été un très mauvais pari.

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